“主业做不好，就想赚快钱 。 ”这句话精准地形容了当下美图的处境 。 作为最早一批靠着P图软件发财致富的公司，美图已经很久没有什么新闻了 。 最近，这家公司却因为炒币再度火了起来 。 今年3月份，虚拟货币迎来牛市 。 看到虚拟货币高涨的势头，美图开始大举购入虚拟货币，上半年分三次购入以太币31000枚和比特币940.89枚，总对价约为1亿美元 。 结果，币圈的牛市来得快，去得也快 。 5月份之后，虚拟货币一度暴跌 。 美图也因此陷入“炒币亏钱”的舆论风波中 。 8月25日，美图发布2021年二季度财报 。 数据显示，截至2021年6月30日，美图加密货币投资确认减值亏损1.119亿元 。 一家主做美颜拍摄业务的公司开始豪掷千金炒币，听起来就像是一场闹剧 。 实际上，为了拯救岌岌可危的主营业务，美图已经进行了无数次跨界转型：造手机、卖手机、做社交软件、搞短视频……但每一次几乎都以失败告终 。 在移动互联网积累了上亿级流量的美图，如今已经辉煌不再 。 旗下最出名的APP美图秀秀如今正在被年轻人抛弃，APP月活人数逐年下降 。 公司市值已经从巅峰的千亿港元跌至不到90亿港元 。 长期陷入业绩、股价双低困境的美图，还能自我拯救吗？突击炒币，亏了一个亿今年3月份是美图炒币生涯的开始 。 去年年末，尤其是今年2月份以来，虚拟货币市场迎来牛市 。 比特币一路疯涨，价格一度超过6.4万美元/枚 。 比特币的暴涨也带动了其他加密货币的价格走高 。 看到这样的大好行情，美图用公司现有的现金储备在3月5日、3月17日、4月8日分批购入了一定单位的比特币和以太坊 。 因为高调炒币，美图甚至登上了微博热搜 。 美图公司董事长蔡文胜在朋友圈发文称：“总要有人第一个吃螃蟹 。 ” 对于这波操作，美图是这么解释的：区块链技术具有颠覆现有金融和科技行业的潜力……加密货币具有足够的升值空间，并且在此时通过将其部分现金储备金分配到加密货币，可以用作资金管理，分散持有现金之风险 。 并且，美图董事会强调，这能向投资者表明本集团接受技术革新的抱负和决心，从而为进军区块链行业做好准备 。 不少网友吐槽：“想赚钱就直说 。 真要看好数字货币你就自己去研发，去买干嘛？”、“特斯拉买三万，美图买五万，炒币公司” 。 当时比特币行情好，靠着炒币，美图浮盈最高时一度翻倍 。 然而好景不长，5月19日，比特币价格开始暴跌，加密货币出现千币齐跌场景 。 而美图买入比特币的时机正是其高点位置，美图妥妥地成为了高位接盘侠 。 但美图到底因为炒币亏了多少钱，一度众说纷纭，有人说美图因为炒币亏了1亿多元，有人说美图没有亏那么多，只是小亏1700万元 。 具体到底怎么回事儿？ 实际上，这是两种计算方式 。 根据会计准则，美图购买的以太坊和比特币是被计入公司的无形资产的，无形资产的投资需要每隔一段时间根据市场行情重新评估收益 。 截至2021年6月30日，根据当日市场价格计算，美图所购买的以太坊和比特币的公允价值分别为6520万美元和3220万美元 。 因为比特币币价下跌，美图已购买的比特币公允价值大幅减值1732.3万美元（相当于人民币1.119亿元） 。 而投资以太坊的公允价值增加了1470万美元，（相当于人民币9490万元） 。 按照会计准则，对无形资产进行重估时，若其帐面价值增加，应作为重估准备金（一种会计方法，用于核算自公司上次账目以来公司资产的价值增加），计入资本公积；若其帐面价值减少，则应计入当期损益 。 因此，美图上半年的财报上只确认了比特币的减值亏损1.119亿元 。 因而，上半年美图公司实现营业收入8.06亿元，同比增长44.6%；但上半年亏损净额大幅增加至1.377亿元，同比增长450.8% 。 亏损净额的大幅增长主要就是因为已购买加密货币的资产减值 。 但公允价值减少并不是真的亏损，美图并没有减仓任何加密货币，只是账面上的公允价值减少 。 币价每天都在波动，按照真实投资浮动盈亏计算，截至6月30日，美图投资比特币浮亏1730万美元，以太坊浮盈1470万美元 。 两相抵消之下，美图上半年的炒币合计浮亏260万美元，相当于人民币1700万元 。 转型失利，起个大早赶个晚集为什么要冒险炒币？某种程度上来说，这算是美图自救的一种手段 。 早在智能手机还未普及的年代，美图就推出了一款主打修图的软件——美图秀秀 。 凭借着强大的修图能力，美图秀秀在2011年拿到了App Store 2011年度最佳产品等98个权威奖项 。 踩对了颜值经济的风口，美图一路风声水起 。 2016年12月15日，美图公司在香港主板挂牌上市，成为当时继腾讯之后12年来香港最大的互联网IPO 。 2016年，美图的月活跃用户（MAU）一度达4.56亿，海外用户多达4.3亿 。 但是即便坐拥上亿用户，美图自成立以来就不得不面临两个生存难题：怎样留住用户？怎样让流量变现？ 美图旗下的美图秀秀、美颜相机、Beauty Plus等产品，都是图片处理软件，作为工具类产品，其工具属性就决定了用户不会将很长的时间花费在这类APP上，用户也很难为此掏钱付费 。 随着各个品牌的手机推出美颜相机，以及各类竞品比如B612咔叽、醒图等产品的崛起，美图旗下产品不断受到冲击，失去其赖以为生的流量以及用户 。
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