文章插图
月活数据的跌落轨迹就是一个非常有力的证据 。 2016年11月递交招股书时，美图月活4.56亿，随后开始递减，到了2020年12月底，美图的月活已经降至2.61亿 。 很长一段时间，美图的变现途径就是依靠巨额流量卖广告 。 这是一条可以躺着赚钱但天花板有限的道路 。 因为一旦产品失去对用户的吸引力或者产品无法持续留住用户，那么对于一家靠广告流量变现的公司来说，其结局是可以预见的 。 为了不被用户抛弃，也为了寻找新的业务增长点，这么多年来，美图一直在挣扎着自救寻求转型的道路，比如跨界造手机、研发社交软件、入局电商直播等等，甚至是投资比特币 。 但在转型的道路上，美图异常坎坷 。 比如，美图最先选择转型的赛道是硬件 。 2013年，美图发布旗下第一款手机Meitu Kiss，主打高级别的拍照功能 。 但是，因为没有精准定位，美图打造的手机未能破圈，其销量在2014年大涨1000%之后就处于停滞状态 。 到了2018年，美图不得不关闭手机业务，旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团 。 美图尝试过研发短视频平台 。 2014年，美图推出了一款视频分享平台APP——美拍 。 这款比抖音、快手更早起步的短视频平台，曾经是最有机会抓住短视频浪潮的APP之一 。 因为管理层忽视了内容运营做出了错误的决策，美拍再次掉队 。 如今，美拍在短视频赛道上已经没有存在感 。 美图甚至比多闪、聊天宝更早地试水过社交产品，最后同样失败了 。 2018年9月，美图秀秀全新改版，向着社区化的方向前进，试图打造另一个小红书 。 如今看来，这一改版的效果依旧是雷声大雨点小 。 在今年上半年的财报中，几乎看不到有关社区业务的内容 。 市面上你能想到的风口，美图几乎都曾试水过，包括尝试过美妆电商平台（上线仅13个月，就被寺库旗下“TryTry”接手）、meituspa洁面仪（淘宝APP上的美图meituspa官方旗舰店显示月销为0） 。 有段时间盲盒这一概念被炒的火热，美图还一度申请“美妆盲盒”、“美妆盲盒MT”的商标 。 美图这么多年来追了无数风口，但统统都是浅尝辄止，起了个大早赶了个晚集 。 美图正在被年轻人抛弃？兜兜转转，如今美图的主营业务依旧是卖广告 。 财报很能说明这一点 。 美图财报显示，2021年上半年美图实现总收入8.06亿元，同比2020年增长44.6% 。 美图的营收来源于四大板块：高级订阅服务营收2.11亿元，同比增长150.7%；在线广告营收3.93亿元，同比增长23.3%；其他业务营收1.67亿元，同比增长25.2%；互联网增值服务业务营收3534万元，同比增长65.6% 。 整体来看，在线广告为美图贡献了将近50%的营收，广告业务依旧是美图的主要收入来源 。 互联网增值服务是指利用自己的平台和用户为第三方合作伙伴推广服务，比如手游、在线文学、视频以及音乐服务，而美图则可以获得一些收入分成 。 其他业务是To B业务，包括达人内容营销解决方案（IMS）业务、美图宜肤业务（依靠AI技术识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率） 。 唯一可圈可点的业务是高级订阅服务 。 比如，美图秀秀推出了美图粉钻VIP，购买了VIP的用户能够得到更便捷的使用工具、更丰富的创意内容、更高级的影像功能 。 这一服务带来了业绩增长，高级订阅服务收入占总收入的比重由2020年上半年的15.1%提升至2021年上半年的26.2% 。 截至2021年6月，美图已拥有约300万有效高级订阅用户 。 尽管在广告业务之外，新业务有所发展，但是多元业务依旧没能扭转美图的颓势 。 2020年12月底，美图的月活用户数已经降至2.61亿 。 到了今年6月底，这个数字继续下降到了2.458亿 。 具体来看，除了美颜相机这一APP外，其余的APP月活都在下降 。 其中，美图秀秀月活1.14亿，同比减少0.5%；BeautyPlus（海外版美图秀秀）约0.45亿，同比减少17.8%；其他约0.24亿，同比减少18.9% 。 作为修图软件的老牌选手，美图秀秀们反而没能抓住年轻人的心 。 在96年的小虞印象中，自己上高中的时候美图秀秀比较火 。 随着更多性能更为优越的修图软件出现，她立马就抛弃了美图秀秀 。 她告诉深燃：“当下大家对于美颜拍摄的诉求有三种，分别是拼图、修图以及滤镜，其中大家最看重的就是修图以及滤镜 。 而修图做得好的有醒图、泼辣修图等软件，滤镜方面，则有轻颜、黄油相机等产品做得不错 。 相比之下，美图没有一个方面是能打的 。 ” 另一位90后感觉美图秀秀过于传统老派，跟不上时代 。 她举了一个例子：“早期同类型的修图软件就已经推出了五官重塑的功能，可以具体修复每一个五官，但是美图秀秀直到2019年才推出这一功能 。 ” 在财报中，美图给出了两大发展发向，一是进一步服务好自己的付费用户，二是聚焦To B业务，为B端美业市场提供智能化、数字化的服务 。 To B业务是市场上比较关心的方向 。 从目前来看，美图在这方面总算有了一些进展 。 具体到落地的项目，美图已经推出了美图宜肤 。 这一项目主要是利用自己的AI技术精确识别个人肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率 。 数据显示，美图宜肤研发出的全景式皮肤检测仪已完成全球240多个城市的投放 。 在美业SaaS服务方面，美图投资的美得得目前已经为超过10000家化妆品店提供企业资源规划(ERP) 服务 。 当下，美业To B赛道上，已经诞生了一些垂直行业玩家，美图能否抢夺一定的市场份额，能否依靠To B业务再次证明自己，依旧是摆在公司面前急需回答的问题 。 我们拭目以待 。
推荐阅读
- 美化404错误代码页面自动获取美图
- 微博美图第十五届福利翘臀大赛地址
- 转转新人福利0.01元购买精美图书包邮
- 微博美图晒图福利正规好身材大赛
- 【美美图片去广告版】养眼图片壁纸 以及视频 一键保存
- pixivic  超多超清二次元美图你值得拥有
- 舞图邦?超多超清二次元美图
- 3个月涨粉千万，经历4次转型，她是如何成为抖音“最不能惹的女人”？
- 安卓美图秀秀v8.8.8.2去广告绿化版 已解锁VIP
- 【妹子图最新去广告版】众多精美图片?美女云集?可保存高清版