从人类高质量男性说起，品牌如何做不翻车的“梗营销”？ _生活百科

因一个拍照姿势走红的“人类高质量男性”徐勤根翻车了。几日前，他因在微博V+开启付费粉丝群，收取高达7.5万的会员年费而引发争议，随后微博Vplus宣布将其会员功能关闭，并将徐勤根禁言。一夜爆红为徐勤根带来了切实的流量和商业价值。在徐勤根翻车之前，他的营销之路才刚刚起步。 2019年间，徐勤根曾以外汇徐经理的身份，在爱奇艺平台发布外汇推荐视频，该账户仅维持了一个月的时间就已经停止更新。

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今年7月，他在短视频平台发布一条长达3分钟的求偶视频，以“人类高质量男性”的身份卷土重来。在视频中，他摆出自己的专属“高质量”姿势，短短一个月的时间引爆网络，引发网友、红人甚至明星纷纷效仿。走红之后，平台虎牙和品牌哈尔滨啤酒先后找上门来。虎牙邀请他进行一场以“求偶”为主题的直播，而哈尔滨啤酒则让他与网红锤娜丽莎一起拍摄品牌新品的推广广告。从效果来看，徐勤根在虎牙的直播首秀吸引了400万人次的观看，与平台方实现了流量互赢。

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图片来源：虎牙及徐勤根微博凭借网友的猎奇心理，徐勤根完成了短期爆红的梦想。但他却没有沉住心气铺设自己的商业路径。粉丝群收费，如此露骨的“圈钱”行为使他很快从巅峰跌落。目前，徐勤根的微博、快手及抖音平台账号全部进入封禁状态，还受到了各大官媒的联合批判。虽然徐勤根已经翻车，但 “人类高质量男性”的热度并未结束。平台及品牌方们看中了这一热梗背后巨大的关注度。除哈尔滨啤酒外，还有不少品牌以此为由“蹭”热度做营销。 8月初，正值流量明星王一博生日之际，与他合作的数十家品牌，如高露洁、SKG、美汁源等自发组成“高质量啵啵团” ，以魔性表情包+转发赢取奖品的互动模式为王一博庆生。而#高质量啵啵团#的微博话题阅读量也达到了660万。

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在当今信息碎片化的时代， “用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”这一方法论越发占据品牌营销心智。层出不穷的“梗文化”成为品牌营销不可或缺的流量密码，在这个过程中，品牌们又是如何抓住机会“据为己用”的呢？大热的“梗营销” ，品牌都在怎么玩？目前市面上的品牌玩梗，大体可以分为两类。一类利用网络热词，这类热词一般源于常识用词，也可能是原创词语，在不同的语境下做内容延伸；还有一类是利用谐音梗，顾名思义就是在原生词语的读音基础上，改变词语的意思来实现营销目的。至此， CBNData也针对两类热梗整理了一些今年较为新鲜的品牌营销案例。网络热词类营销热点+热梗双管齐下型：金典×“勇敢牛牛不怕困难”梗热度：微博话题阅读量4.4亿，抖音播放量24.4亿次作为奶制品品牌，金典顺势利用“勇敢牛牛”的热度，携手明星联合创作“勇敢牛牛”广告单曲。此外，金典也是近期热播的《脱口秀大会4》冠名商，在合作明星上更是选择了该节目的常驻嘉宾大张伟和王勉，综艺曝光及热梗曝光双管齐下，目前，该单曲已经收获326万次的播放量。

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聚焦生活百态引发共鸣型：Bref 妙力×“快乐星球”梗热度：微博话题阅读量3.1亿，抖音播放量29.1亿次近日，辣目洋子成为汉高家清品牌大使，并与旗下家庭护理品牌Bref 妙力携手带来一支广告片。在片中，辣目洋子演出了当下年轻人常经历的“社死”、“单身狗”、“加班”、“催婚”等多种生活常态，引出逃到“快乐星球”概念，而辣目洋子的快乐星球，就是在厕所里使用妙力产品。此外，妙力还邀请各类视频博主就“社恐”问题进行短视频创作，引发网友共鸣。