儿童食品的广告播给老太太看 ， 顶级豪宅的广告播给工薪阶层看 ， 女性化妆品广告播给男士看 ， 其实都是品牌传播的无的放矢 ， 浪费资源 。
在何处“说话”才能让目标消费群体“听”到？
怎样做才能避免毫无意义的盲目传播？
品牌传播一定要找到同目标消费群体的可能接触点 ， 在恰当的接触点 ， 集中火力发起强有力的攻势 ， 把品牌信息有效地传播给目标消费群体 。 做到有的放矢 ， 弹无虚发 ， 最大限度节约品牌传播费用 ， 使企业的每一分传播费用都花在刀刃上？
宝洁公司通过对目标消费群体研究后 ， 确定了若干传播接触点 。 宝洁公司分别通过电台前卫频段、电视台广告投放、时尚杂志、公关活动、选秀、产品派送、试用、POP广告、卖场促销等活动 ， 在各个接触点向目标消费群体传递着清晰和一致的品牌信息 。
法则五：动人心弦
美国学者舒尔兹认为：创意面临的最大挑战是驱逐那些枯燥、夸大、卖弄却言之无物的言词 ， 代之以符合消费者期望的、真正有意义的、能够帮助消费者解决问题、并且能改善他们生活的资讯 。
人们往往偏爱接受与自己期望相一致的信息 。 动人心弦的传播是品牌与消费者建立关系的不二法门！
品牌传播要善于洞察消费者的情感因素 ， 要让创意源于生活、紧贴生活 ， 以一种生动、亲切、有趣的创意手法 ， 动人心弦 ， 产生共鸣！
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