写文案前，记得列个清单 _文案策划

选择了8款产品:雷柏无线鼠标电视遥控器收音机挂钟小米体重秤奥迪双钻四驱车奥贝小黄鸭玩具杜蕾斯震动棒所以，上面的文案创意，我们必须选择这2个策略的交集：

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到了这里，就会发现：既然是8种电器，新产品也差不多是8-10种颜色，那不如就搞一个系列海报，每种电器一个颜色同时对应一个电池。

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好了，既然基础创意方向定了，现在还缺一个“信号”——就是你真正需要传给消费者，植入到消费者大脑中的东西（比如电池耐用或者性价比高之类的）。南孚在竞争策略上的对手是“几毛钱一节的低价碳性电池”，所以这个“信号”必须从南孚的竞争优势中选一个：电量持久；电量强劲；无污染，可以随生活垃圾一起丢；安全，不会漏液；保存时间长（超过7年）；颜值高（糖果装独有）。其中，强劲是金霸王等电池的定位，安全、保存时间长等用户感知低，而且之前南孚广告没有提到过，所以就剩下了3个：
前两个是“基础功能”，最后一个是“包装外观”，经过分析，我认为最后一个并不合适：因为如果文案主要讲“颜值”，不体现具体功能属性信息，就会无法完成上面任务清单中的“6-减少用户顾虑”，用户可能会觉得“这尼玛就是青春版啊，是不是质量不如之前的？”这样无法提供电池最重要和最基本的需求点信息，可能会无法引导用户长期购物态度的转变（应该选南孚这样的高质量电池）。而且，颜值的话，照片上本来就已经体现了（用眼睛自然可以看到），这里不需要再多一句废话说自己颜值高。所以，需要从“电量持久”和“可随生活垃圾丢弃”中选一个。

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在这两个中，我放弃了“可随生活垃圾丢弃” 。为什么？因为人难以同时接受2个陌生信息，一般只能依靠一个“已知信息”去带一个“陌生信息” 。比如加多宝被夺走“王老吉商标”后的品牌策略，就是这样：

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先借用“红罐”这个已知信息去带“加多宝”这个未知信息；
然后等“加多宝”也变成已知信息。
此时红罐也被夺走了，再用“加多宝”这个已知信息去带“金罐”这个未知信息。

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同样，南孚也是应该这样：

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所以，最终我们要传给消费者的关键信息是“持久” 。为了体现这一点，上面引导文案需要主打“持久”的情景，下面的文案我也加入了“依然聚能环，依然持久” 。

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对于几乎任何产品来说， “行业第一”都是一个巨大的优势，因为它暗含了一个信息：这是大多数人的选择。从而激发从众。这就是为什么大量的品牌说“中国凉茶领导者”“围起来绕地球X圈” 。

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但是出了新广告法，不允许再出现“XX第一”“XX领导者”这样的信息，所以只能寻找别的路径来利用此优势。而且，强调“销量第一”会导致海报促销意味太浓，可能会降低转发分享。我想到的办法就是：塑造“电池=南孚”的暗示，所有出现“电池”的场景中，都用“南孚”来代替。在前面文案的情景塑造中，并不会说“一节电池怎么了”，而会说“一节南孚怎么了”，这样有助于在潜意识层面，强化南孚的市场第一形象。
还有最后一个任务，解决完可以下课了！回到我们现在已经定的海报创意方向：

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在上面的文案中，我们需要找到“使用电器的场景”（比如收音机、体重秤），该场景发生的故事需要是年轻化（比如附着到年轻人的回忆、生活或者口头用语中），然后整体突出的是电池持久耐用。直接说“小时候的四驱车，换上南孚跑很久”显然是不行的——文案太没意思，难以引起关注和分享。怎么办呢？怎么引起别人的兴趣、关注，甚至会想要转发分享？我综合使用了这些策略：