写文案前，记得列个清单( 二 ) _文案策划

每个场景中出现戏剧化（比如有意外的结果、比如有电池太耐用而造成的戏剧化后果、比如电池耐用的极端表现）

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附着在人们的日常用语中；
附着在年轻人经常表达的情感上。
最终，每个场景的文案就变成了这样：

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（震动棒情景）

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（鼠标场景）

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（遥控器场景）

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（收音机场景）

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（四驱车场景）

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（体重秤场景）

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（小黄鸭玩具场景）

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（钟表场景）
上述的场景创意，不少都使用了经典的创意模板（详细请看李叫兽文章《89%的创意广告来自这6个模板》）。比如“遥控器里的南孚都没换，我却换了3个陪我看电视的人”使用了“后果模板”——呈现因为你的产品某功能太强，从而产生的后果。然后把这些情景附着在了年轻人生活上经常发生，并且值得吐槽的事情上，提高情绪价值。比如“什么时候攒够钱娶我-一节南孚的时间”，附着在了年轻人常见的“逼婚情景”中。接着利用这些话题，问粉丝“一节南孚的时间，你可以做什么”，可以出发粉丝的二次创作。

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然后，这样的文案还适合@并勾搭一些其他的号，比如：（电视台转发遥控器类）

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（杜蕾斯转发震动棒类）

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（PS. 因为李叫兽对投放策略等没有研究，比较专注做内容，所以具体投放的就不分析了。）最后，再重新检查下最初的任务清单，发现都完成了：

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1， “颜值提升，内心依然——前面的自嗨文案我觉得也挺好啊”你看到该文案的心理状态和用户不同。你看到该文案是在李叫兽的文章中，因为文章前面的引入、分析，你已经对产品产生了兴趣和了解，所以站在你现在感受的角度，这样写自然没什么问题，也不会自嗨。而当这样的文案是直接在各种互联网渠道投放，用户的状态是不同的，他们“不关心、不感兴趣、不了解，而且刚刚看完了奶茶妹妹分居的谣言”，在这种感受下，这文案基本上就是自嗨。所以，永远记住：当你在分析一个文案，或者自己写文案的时候，不要站在现在的感受来判断。就像我作为文案作者，也站在当下的感受判断，自然不论怎么写都不会自嗨——南孚是我的客户，我当然关心它、感兴趣它、了解它，所以写出的大部分文案都可以打动我自己。但是记住：用户不用这样的！
2， “几个任务目标里面，为什么没有促进销售这个关键目标？”的确，连大卫·奥格威都说了“广告就是为了带来销量”，但是我们需要综合性考虑这句话，而不是盲目采用。当时我们的确有个一个创意是为了促进销售的，海报中出现了“因为电池不持久结果突然没电”的戏剧化场景，后来发现这样并不具备策略性。因为电池的需求是固定的，人对电池的需求并不会随着广告刺激而增加。如果你今天本来不打算喝可乐，那么看了感人的可口可乐广告，可能会赶紧买一瓶；看了更感人的广告，可能会买2瓶——总之，你的需求是受到广告影响的。电池则不同，你有多少鼠标、收音机、体重秤，就需要多少电池，需求不会随着广告刺激而增加。而我这个营销狗能做的，就是给消费者大脑植入一个信息（“南孚换了糖果装，依然很持久哦”），等他们需要买电池的时候，在犹豫到底是买两毛五一节的劣质电池，还是买有趣、持久的南孚糖果装的时候，能够更考虑后者。