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为什么做长视频的越来越少了，长视频真的不吃香了吗

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为什么做长视频的越来越少了，长视频真的不吃香了吗

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在国内互联网江湖中 ， 长视频行业就像是一个资历很老但很失意的中年人 ， 看着电商、社交等互联网老人依旧强势 ， 短视频、游戏、直播等后辈后发先至、风生水起 ， 而本行业却始终郁郁不得志 。 据公开数据显示 ， 2017年 ， “爱优腾”三家视频平台亏损合计超过100亿元 ， 2018年上升至约190亿元 。 三大视频网站中 ， 仅有爱奇艺一家单独上市 ， 数据比较好找 ， 2019年和2020年 ， 仅爱奇艺一家就分别亏损了103亿元和70亿元 。 前段时间 ， 随着各大长视频网站财报数据的公布 ， 资本市场投资者也做出了自己的判断 。 以爱奇艺为例 ， 财报发布当天跌幅7.25% ， 现在的爱奇艺市值仅70亿美金左右 。 常年亏损 ， 资本市场不看好 ， 长视频行业何至于此？上游：内容成本高企 ， 资本方“囚徒困境”常年亏损的原因有很多 ， 我们可以先从长视频网站的上游说起 。 长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方 ， 内容供给方即处于长视频网站的上游 。 对于长视频网站来说 ， 用户不具有忠诚度 ， 用户会根据内容选择不同的视频平台 。 例如想看《赘婿》会去爱奇艺 ， 看《扫黑风暴》会去腾讯视频 。 而爆款内容对于长视频网站来说 ， 有极强的正向推进作用 。 《隐秘的角落》、《赘婿》等爆款内容均一定程度上推动爱奇艺会员数量的增长 。 据爱奇艺公布的数据显示 ， 《赘婿》截至收官追剧会员账号数超过6400万 ， 达到Q1总订阅会员规模的60%以上 ， 爱奇艺更是将其视为在收视率和货币化效率方面的一个商业标杆 。 内容能吸引流量 ， 流量是变现的基础 ， 同时爆款内容又能提升网站的商业化能力 ， 长视频网站自然就通过多种方式来保障内容的供给 ， 提高平台内出现爆款内容的可能性 。 一是购买版权方内容 ， 例如各大影视公司制作的电视剧、电影 。 不过 ， 随着长视频网站在版权方面的投入 ， 版权内容价格水涨船高 。 据爱奇艺CEO龚宇透露：“版权剧价格高昂贵 ， 版权剧一集采购价格两百万元起 ， 独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集 。 ”版权价格的上升极大的占据了视频网站的成本 。 据公开数据显示 ， 2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元 ， 爱奇艺的版权支出为100亿元 ， 优酷版权预算300亿元 。 而芒果TV之所以能盈利 ， 是因为内容多采购于湖南卫视 。 据公开数据显示 ， 2018年至2020年 ， 芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿 ， 远低于其他长视频网站的成本 。 二是入局上游 ， 亲自参与制作 。 长视频网站为了控制成本 ， 纷纷入局内容制作方 ， 推出自制剧、自制综艺 。 以爱奇艺为例 ， 据天眼查APP显示 ， 爱奇艺投资泰阳明山、旭东影业、哲腾文化等多家影视公司 。
为什么做长视频的越来越少了，长视频真的不吃香了吗

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或许是自制内容确实有利于把控成本 ， 据爱奇艺发布的2021年第二季度财报数据显示 ， 爱奇艺已经连续5个季度缩减亏损 。 值得一提的是 ， 能吸引流量的除了内容之外 ， 还有内容中的明星 。 长视频网站对于明星的竞争与成本把控 ， 基本与内容差不多 。 有名气的明星演员、流量明星因为自身对流量的号召力 ， 出现天价片酬现象 。 为了控制明星演员的成本 ， 各大长视频网站自己做选秀节目 ， 获得流量的同时 ， 为影视剧内容提供更多流量明星演员 。 不过 ， 近日 ， 或许是受倒奶事件、清朗饭圈行动等影响 ， 爱奇艺CEO龚宇表示宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节 。 同时 ， 吴亦凡、郑爽、张哲瀚等劣迹演员逐一封杀 ， 娱乐圈地震 。 短时间内 ， 选秀节目的取消、劣迹演员的未播剧 ， 会让长视频网站损失很多 ， 但长期来看 ， 随着监管趋严 ， 长视频网站的上游能健康发展 ， 也是一个好消息 。 另外 ， 我们可以发现 ， 虽然明面上说内容是长视频网站的核心竞争力 ， 但是通过常年亏损却能坚持下来、内容成本上升等信息来看 ， 资金才是长视频网站的核心竞争力 。 爱优腾背后的资本方是BAT（百度、阿里、腾讯） ， 这三家都不想放弃用户使用时长高、市场潜力大的长视频行业 ， 在竞争中陷入“囚徒困境” ， 谁都不愿意先撤资 ， 继而导致成本飞速增长 。 既然上游资本方都觉得长视频行业市场潜力大 ， 不怕内容成本高 ， 那么除了上游内容方、资本方的原因之外 ， 还有哪些原因导致长视频行业持续亏损？中游：涨价难获会员 ， 外部竞争迭起长视频行业的中游即这些长视频平台 ， 同样有着内忧与外患 。 在长视频行业内部 ， 各大视频网站目前主要营收皆是会员+广告 ， 变现方式方面有一定的问题 。 广告是需要用户浏览才会产生价值 ， 而会员是为了去除广告时间 ， 两相矛盾 。 其次 ， 为了增加营收 ， 爱奇艺与腾讯视频都相继提升了平台的会员价格 ， 但据当时调价之后的市场反馈来看 ， 并不让能让人满意 。 在爱奇艺回应会员涨价之后 ， 微博账号“综艺插班生”发起了一项投票：会员涨价你还会继续买吗？16.2万人参与的投票中 ， 有8.7万超过一半的人数投给了“不买了” 。

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