本书首先谈论了关于内容的定义；其次 ， 是创作者在进行内容创作时是如何进行思考、怎样处理信息的；接下来 ， 是如何创作出独树一帜内容的策略；最后 ， 是创作者是怎样的一群人 ， 天才创作者与一般创作者有何不同 。
可以说 ， 关于创作的一切问题 ， 这本书都有所解答 。
2、《赖声川的创意学》
创意是什么？赖声川说创意是一个发现的旅程 ， 你需要去用心生活 ， 不断去发现 ， 积攒自己的灵感仓库 。
他说阻挡创意的三毒就是我们固有经验、习性、动机（赖声川深受佛家的影响 ， 在我看来他的意思就是做创意要破除我执） ， 解除创意三毒的工具就是培养三观：世界观、如果观、因果观 。 要看到事物的关系与连结 ， 看到事物的原貌 ， 看到事物的前因后果 。
赖声川说 ， 有一次他和一位英国著名影评人聊天 ， 谈及一位被国际媒体看好的香港新导演 。 这位影评人斩钉截铁地说 ， 他不可能成为真正的导演 。
赖声川问为什么 ， 他的答案令人惊讶：
“他在香港请我吃饭 ， 我看他点的菜 ， 吓一大跳 ， 原来他每天吃的是这些！怎么可能将来会有成就？”
不知为何 ， 那一位导演真的就没出名 。
因为那位导演无法摆脱自己的习性 ， 缺乏深度生活者视角 。
这就是创意 。
3、《蛤蟆的油》
日本民间流传着这样一个故事：在深山里 ， 有一种特别的蛤蟆 ， 它和同类相比 ， 不仅外表更丑 ， 而且还多长了几条腿 。
人们抓到它后 ， 将其放在镜前或玻璃箱内 ， 蛤蟆一看到自己丑陋不堪的外表 ， 不禁吓出一身油 。 这种油 ， 也是民间用来治疗烧伤烫伤的珍贵药材 。
晚年回首往事 ， 黑泽明自喻也是一只站在镜前的蛤蟆 ， 发现自己从前的种种不堪 ， 吓出一身油——这油的结晶就是这部《蛤蟆的油》 。
黑泽明 ， 日本导演 ， 电影史上最伟大的导演之一 。
斯皮尔伯格说 ， 黑泽明就是电影界的莎士比亚 。 徐克说 ， 我一生所拍的电影都是向黑泽明致敬 。 贾樟柯说 ， 黑泽明曾言他一生都在寻找电影之美 ， 此书可看到他寻找的轨迹 。
书中说 ， “我所说的山顶的风 ， 是指长时间艰苦地走山道的人 ， 快到山顶时能感到迎面吹来的凉爽的风 。 这风一吹到脸上 ， 登山者就知道快到达山顶了 。 他将站在这群山之巅 ， 极目千里 ， 一切景物尽收眼底 。 ”
4、詹姆斯·韦伯·扬《创意》
詹姆斯·韦伯·扬被誉为广告界的教务长 ， 创意魔岛理论的集大成者 ， 28岁加入JWT担任文字撰稿人 ， 在JWT供职超过50年 。
他在这本书里面提到了创意的本质 。 创业的本质是什么？就是旧元素的新组合 。 从业至今 ， 我仍然认为这是关于创意最好的解释 。
接着他又谈到创意思考的五个步骤 ， 创意诞生的魔岛理论 。 都说得非常简短 ， 这本书薄到半小时就能读完 ， 但是异常深刻 ， 字字珠玑 。
这本书是关于创意的巅峰之作 。
是我认为所有关于创意的书里 ， 写的最清晰也最深刻的一本书 ， 它应该成为每一个创意人的枕边书 。
如果学习文案只需要读一本书 ， 那就是丰信东的《小丰现代汉语广告语法辞典》；如果学习创意只需要读一本书 ， 那就是这本《创意》 。
但我并不希望这两本书被太多人知道 。
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