在这个追求效率、速度的时代 ， 看着自身与他人的差距 ， 每位市场人都或多或少地为自身成长焦虑着 。 面对这样的问题 ， 市场人想在职场上迅速成长 ， 除了培训 ， 读书仍然是最快的途径！
而最好的读书方法 ， 在我看来就是主题阅读 。
针对你关注的课题、你需要解决的问题 ， 去找到该主题相关的几本书 ， 一次性全读完 。 然后彼此参照、相互印证 ， 你就能从书中抽取核心原理 ， 事半功倍 。
所以找书很重要 。 你花在找书上的时间 ， 应该超过你读书的时间 。 因为你如果找不到好书 ， 那你读书上花再多时间也是浪费 。
而且找到一本还不够 ， 你要找到好几本 。
比方说 ， 我要读“文案”这个主题的书 ， 看到一本好的文案书我就会买回来 。 但我不会马上读 ， 我会攒着 ， 等攒够了三四本再一起读 。
如果你这个月读了一本文案书 ， 然后就读别的去了 ， 过个半年又读第二本文案书 。 那其实没什么效果的 ， 因为你已经忘了上一本讲了啥 。
东一本西一本 ， 不成体系的读书是没有价值的 。
所以本期推送就为大家按主题推荐 ， 分为文案系列、创意系列 ， 这样大家读起来就有重点 ， 有对比、有分析、有思考 ， 这样你对文案、策划这些题目的理解才会更深 。
各位 ， 读书的目的 ， 不是为了记住知识 ， 而是为了增进理解 。
你要理解书中的观点 ， 而不是背诵全书 ， 忘记书中讲了什么没关系的 。 不要把大量时间浪费在去记住作者写了什么话 ， 一字一句去读 。 要把时间花在理解你的主题 。
接下来 ， 首先是关于文案这一主题的系列书单 。
1、史蒂芬·平克《语言本能》
广告圈最喜欢讲心智 ， 怎么从内心深处打动消费者 。 而要怎么理解人类心智呢？其实最重要的是语言 ， 理解了我们的语言密码 ， 才能真正理解消费者心智 。
传统的观点认为语言是后天学习而来 ， 而平克的观点则是：语言是一种本能 ， 它与生俱来 。
这本书非常厚 ， 非常深奥 。 各位决定读之前要考虑清楚 。
就我的阅读经历来说 ， 我认为对市场人来说 ， 书中最有价值的是第3部分 ， 建议精读 ， 其余部分建议速读 。
极具价值的观点：
1、动词是一个句子中的独裁者 ， 当你写一句话 ， 首先要满足动词的要求 ， 动词决定角色 。
2、在我们理解世界的过程中 ， 我们首先要归纳这样一类概念 ， 它们可以被识别、计算和测量 ， 或者在某件事中扮演某种角色 ， 这就是名词 。 名词表示名称、动词描述动作 ， 这是我们诠释世界的主要方式 。
3、功能词则决定了一门语言的语法外观与风格 。
而这些观点正是我在文案系列文章中一直强调的观点 。 要写出好的文案 ， 从选词和造句开始 。
功能词包括冠词、代词、介词、连词 。
举个例子吧 。
比如清扬上市时 ， 气势汹汹得宣布自己是去屑洗发水 ， 想要跟海飞丝一较高下 。 海飞丝这时就把自己的广告语改成了“去屑当然海飞丝” 。
“当然”这一个词 ， 展示了海飞丝作为去屑洗发水老大的风采和自信 。
2、丰信东《丰现代汉语广告语法辞典》
很多人在公众号后台问我 ， 学好文案要看什么书 。
其实要学好文案本不必看书的 。 正如俗话说 ， 功夫在诗外 。
要想写好诗 ， 功夫在诗以外 。
要想写好文案 ， 功夫也在文案以外 。
要去用心生活 ， 要去多看电影多看小说 ， 这样你才能写出来言之有物的东西 。
而不是搜肠刮肚一句话想不出来 ， 学再多的文案技巧和套路也没用 。
如果要看一本文案书 ， 那就看这本书吧 。
《小丰现代汉语广告语法辞典》
我买这本书的时候 ， 那还是2005年 ， 大四 ， 当时正在一间地产广告公司实习 。 彼时实习工资500块（最后被公司克扣一下 ， 只剩400块） ， 而这本书当时定价70块 。
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