理 解 与 掌 握 广 告 标 语 世 界 ， 增 大 生 命 空 间 ， 结 合 人 生 积极 的 进 取 精 神 ， 应 当 是 写 作 好 标 语 的 大 前 提 ， 而 且 是 根 本 的前 提 。 然 而 ， 具 体 的 世 界 必 然 有 具 体 的 律 求 ， 这 同 样 重 要 ， 在某 些 时 候 ， 这 一 切 已 经 被 提 高 到 无 以 复 加 的 地 位 。
1 . 把 名 称 加 进 去
广 告 标 语 不 是 单 纯 的 艺 术 性 文 字 浪 游 ， 它 是 加 强 产 品 印象 ， 建 立 新 生 观 念 的 手 段 ， 因 而 ， 要 尽 可 能 将 名 称 入 其 内 ， 使其 在 广 阔 的 社 会 域 时 里 能 出 其 外 。 樊 志 育 先 生 将 之 指 称 为“ 卖 名 ” 特 色 。 例 如 下 面 各 例 就 典 型 地 体 现 了 “ 附 名 ” 标 语 的要 求 ， 具 备 印 象 性 、 意 义 性 特 质 ：
头 痛 牙 痛 用 速 定 ! ( “ 速 定 ” 系 镇 痛 剂 名 )
2 . 五 易 要 求
既 如 此 ， 则 广 告 标 语 应 当 具 足 易 读 、 易 念 、 易 听 、 易 记 、易 反 复 之 特 色 。 例 如 ：
长 城 电 扇 ， 电 扇 长 城 ! ( 长 城 电 扇 广 告 )
味 道 好 极 了 ! ( 雀 巢 咖 啡 广 告 )
请 大 家 告 诉 大 家 。 ( 台 湾 皮 鞋 广 告 )
多 少 崎 岖 ， 一 一 走 过 。 ( 灿 坤 电 熨 斗 广 告 )
3 . 向 深 刻 迈 进
广 告 标 语 创 作 的 实 践 已 然 迈 开 了 走 入 人 性 、 诱 导 情 感 和想 象 的 地 步 ， 事 实 证 明 ， 这 一 点 值 得 发 扬 广 大 。 例 如 ：
送 妈 妈 一 双 纤 纤 玉 手 。 ( 台 湾 “ 风 尚 ” 全 自 动洗 碗 机 广 告 )
请 饮 健 力 宝 ， 止 渴 又 逍 遥 ! ( 广 东 “ 健 力 宝 ”饮 料 广 告 )
把 您 脸 上 的 暮 气 一 吻 而 光 。 ( 美 国 化 妆 品 广告 )
4 . 短 小 俏 劲
依 着 记 忆 规 律 ， 广 告 业 普 遍 认 为 广 告 标 语 易 短 不 易 长 ， 大约 五 字 到 十 字 为 宜 ! 例 如 ：
今 年 二 十 ， 明 年 十 八 。 ( 白 丽 美 容 香 皂 广 告 )
冬 天 里 的 一 把 火 。 ( 美 加 净 滋 润 唇 膏 广 告 )
只 要 青 春 不 要 痘 ! ( 台 湾 绵 羊 霜 广 告 )
味 道 好 极 了 。 ( 雀 巢 咖 啡 广 告 )
更 胜 千 言 万 语 … … ( 柯 达 胶 卷 广 告 )
5 . 富 节 奏 、 韵 律
易 读 正 对 此 而 言 。 例 如 ： “ 把 交 响 乐 团 带 到 家 里 来 ! ” ( 音响 设 备 广 告 ) 、 “ 锐 意 创 新 ” ( 日 产 汽 车 广 告 ) 、 “ 长 城 电 扇 ， 电扇 长 城 ” ( 长 城 电 扇 广 告 ) 、 “ 不 下 则 已 ， 一 下 倾 盆 ” ( 莫 顿 食盐 广 告 ) … … 都 极 好 地 由 内 外 节 奏 带 给 我 们 好 的 范 例 。
6 . 阐 明 利 益 ， 激 发 兴 味
广 告 标 语 应 尽 可 能 使 受 者 得 到 一 种 公 平 互 换 的 感 觉 ， 因而 应 尽 力 表 达 出 “ 你 ” 会 有 何 收 获 的 意 思 来 。 例 如 ：
黄 牙 锈 都 到 哪 里 去 了 ? ( 白 素 丹 牙 膏 广 告 )
充 满 舒 适 与 温 馨 的 世 界 ( 日 本 航 空 公 司 广告 )
在 “ 伞 ” 的 保 护 下 ， 你 会 更 加 富 足 。 ( 旅 行 保险 广 告 )
7 . 有 竞 争 力
只 有 能 促 使 消 费 者 行 动 的 广 告 标 语 才 是 好 标 语 。 因 而 ， 应尽 可 能 写 出 一 份 力 量 来 ， 促 使 其 具 足 竞 争 力 ! 例 如 ：
劝 君 常 购 吉 士 香 烟 。 ( 吉 士 牌 香 烟 广 告 )
就 是 十 分 钱 ( 日 用 杂 品 广 告 )
识 饮 长 颈 F · O · V 于 邑 ， 语 语 珠 玑 ， 高 人 一等 。 ( F · O · V 牌 名 酒 广 告 )
饭 后 一 枝 烟 ， 赛 过 活 神 仙 。 ( 南 洋 兄 弟 烟 草 公司 “ 百 万 金 ” 香 烟 广 告 )
8 . 精 心 锤 炼 语 言
广 告 口 号 是 语 言 斗 争 的 艺 术 活 动 ， 对 语 言 要 求 十 分 严 格 。 它 希 望 在 经 济 的 语 言 中 表 达 汪 洋 恣 肆 的 感 情 关 怀 ， 达 成 惊 人效 果 。 它 要 求 语 言 除 简 炼 、 富 节 奏 外 ， 更 加 ：
① 通 俗 。 只 有 这 一 点 才 能 使 广 告 标 语 走 进 千 家 万 户 ， 它取 向 民 间 ， 而 追 思 俗 世 的 热 情 。
② 朴 素 。 华 丽 雕 饰 反 为 形 式 所 累 ， 极 易 入 歧 途 、 步 艰 涩 ， 使 文 辞 艰 奥 ， 不 但 失 去 大 众 兴 味 ， 而 且 使 流 通 不 广 ， 违 弃“ 五 易 ” 要 求 。
9 . 巧 修 辞
优 秀 的 广 告 标 语 在 修 辞 方 面 也 要 求 有 技 巧 、 富 智 慧 ， 尽可 能 使 文 辞 具 有 迷 人 的 魅 力 !
反 问 ：
如 果 不 是 最 好 的 ， 那 它 又 有 什 么 用 呢 ? ( 兰 博 特油 漆 公 司 广 告 )
双 关 ：
“ 骆 驼 ” 总 是 最 温 顺 的 。 ( 骆 驼 牌 香 烟 广 告 )
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