如何在 App 竞争激烈的应用商店中脱颖而出 _生活百科

在上一期内容中米队长给大家讲到了 ASO 优化的发展史及其重要性，那么接下来米队长就来深入讲讲 ASO 到底怎么做！元数据优化的第一关当然就是我们的 icon 啦！App icon 就好比人的衣着，尽力展现 App 最好的一面，抓住用户的眼球是 icon 的主要任务——用户是否选择和下载某款 App 产品，图标的视觉呈现起到关键性的作用。今日米队长就将 App icon 那些事儿悄悄告诉你们！

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什么样的 icon 更容易在应用商店吸引用户呢？开发者考虑哪些要点才能吸引到目标用户？在回答这些问题之前，开发者应该注意到定义自身 App icon 的重要性。 App icon 承载着产品传播与推广的功能，是用户与 App 之间的桥梁，而应用商店有着几百万个应用，每个优质 App 都有着清晰的产品信息传递。如果你的品牌已为大众所知，建议直接使用 logo 作为 icon 主体部件，彰显品牌信息，进而带来更多的目标用户群体。好比腾讯将企鹅形象和“ Q ”字结构嵌入其一系列的 App 产品当中，在充斥大量 App 的应用商店中迅速凸显出来，利用已有的品牌影响力将同一类品牌用户再度圈在一起，把他们深化为自己的二度用户，何乐而不为呢？

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但如果接手的是一个相对小众甚至可以说是新的 App 产品，那么 icon 的优化重点工作就是如何在 App 竞争激烈的应用商店中直接体现“这是什么 App ？想要传达什么含义？”之上。 01 追求简约，又有重点因为图标的尺寸很小，所以在选定主体时要避免使用过于复杂的元素，且当今生活节奏愈加快速，开发者需要牢记用户远没有想象中的耐心，最主要的目的就是抓住一瞥的功夫让他们看到图标立刻回想起你的 App 。简单的文字往往能成为增加用户量的工具，而且一般字数不会超过 3 位。比如米队长下方列举的几个 App 中，就以 App 名称作为 icon 主体内容，这样的优化理念以最直接的方式告诉用户产品的名字，用户每次浏览到 App icon 时都会下意识地默念，从而加深用户对产品的印象。另外，还能减少产品推广的成本，即用户不需要花费额外的时间来记住尚不知名的 App 。简而言之，使用这种优化技巧的 App 在应用商店中往往十分显眼~

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除了文字还可以利用抽象几何抓住最主要的概念来强调 App 的功能用途。比如网易云音乐 App icon 由唱片机和音符结合而成，曲线既勾勒出音符又描绘出唱片机的轮廓，体现出该产品对音乐的承载涵义。再如 Foodie，作为一款美食摄像类 App，乍一看只是一个相机的轮廓，但内圈又设计成叉子和勺子的组合圆，同时巧妙融合“F”、“d”字样，体现自身独特性。当有某种特定需求的用户在应用商店进行搜索关键词操作时，看到此类功能明确的 App icon 更容易产生了解甚至是下载的欲望，从而推动 App 的用户增长。

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02 独辟蹊径，了解同行在共享单车火爆的阶段，大量此类的 App 产品进入公众的视野，从图标的设计我们就能感受到同类产品的“厮杀”有多凶猛——大部分图标采用“单车”的简笔画作为主体要素，但是自身产品的特点信息没有凸显出来。换言之，相似的设计会让用户眼花缭乱，无从下手。每一位用户在应用商店中选择使用某款产品时都是奔着最大化地满足其需求去的，而过于大众的 icon 样式是无法做到第一眼便赢得自然用户的“欢心”，最终完成下载导向的。因此，开发团队在优化 icon 需要观察并总结同类 App 图标的相似特征，在优化思路上避免与它们类似，增强自身 App 产品辨识度，不仅可以为自己的产品带来用户量的积累，同时也能降低在应用商店审核未通过的风险。

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03 跟随热点，文字辅助App icon 除了载有主要的图形，还可以添加次要的文字进行辅助，电商类 App 在节日或活动热点上就是很典型的例子。比如双十二、春节分 28 亿、妇女节、618 购物节等热门节日点，很多用户会选择在这些时间段上大薅羊毛，那么用户的使用需求无非就是“打折”、“便宜”、“优惠”等关键词。作为一款后来居上的电商类 App ——拼多多，在重要节日活动附加上文字样式能有效引起潜在用户的注意，增加其活跃度，进而提高 App 下载转化率的可能性。