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苹果公司首席执行官蒂姆库克在《大众力学》杂志上撰文回顾了他在苹果公司的日子以及他与已故苹果公司联合创始人兼首席执行官史蒂夫乔布斯的关系 。对于许多人在想到Apple和iPhone时仍会想到的充满活力的远见者，库克说：“我很想他 。我非常想念他 。他出去的时候总是会在我的办公室停下来 。而且还有从来都不是那个的替代品 。”
库克继续回忆说，“我们会在当天交换花絮，谈论未来......我们努力履行他设定的使命，打造世界上最好的产品，丰富人们的生活 。没有改变 。很多事情都会随着时间而改变 。但我们存在的原因是一样的 。”库克甚至提到乔布斯永远不满意是苹果今天仍然存在的一个特征 。
“我认为他会找到他喜欢的东西，以及他会说的东西，‘我们可以在这方面做得更好，’”库克说 。“我认为他会同时做这两件事 。就像我们都做的那样 。我们永远不会真正满足 。我们总是在明天努力 。”这位现任CEO提到了苹果如何将乔布斯想要完成的一件事情进行了极大的改进 。根据库克的说法，乔布斯希望每个教室都有一台Mac 。库克指出，“后来，我们修改了这一点，让教室里的每个人都拥有自己的Mac 。”
当被问及苹果是如何得到它的想法时 ， 库克说这不是顿悟 。这一切都始于思考解决用户问题的方法 。库克说，从那里开始，“你选择不同的团队，从不同的角度看待问题 。我们就我们做和不做的事情进行辩论 ， 因为我们知道我们只能做好几件事 。你必须辩论并说出拒绝很多伟大的想法，这样你就可以把时间花在那些真正令人难以置信的想法上 。”
库克的这句话很能说明苹果的历史 。这位高管说：“......你让周围的人做某事的方式是告诉他们你不确定它是否可行 。”这听起来确实像是苹果很多年以来一直存在的一个特征 。“这是公牛面前的红旗，”他继续说 。“因为这里的很多人并不认为‘不可能’是真的 。如果我们说服自己这符合用户的最大利益，那么这就是我们解决问题的强大力量 。”
【蒂姆库克记得史蒂夫解释苹果如何获得创意并揭示该公司的知名之处】当你想到苹果时，自然而然地就会想到iPhone 。但库克说，健康可能是苹果的名声 。库克表示 ， 苹果只是希望其客户多锻炼身体 。如今，AppleWatch因其心率监测器、跌倒检测、心电图扫描仪和SP02监测器等功能而以挽救用户生命而闻名 。
Apple通过AppleWatch顺利过渡，从原本应该是时尚的珠宝首饰转变为许多人用来监测健康的工具 。今年 ， 预计苹果将在AppleWatchSeries8中加入温度计，该系列将于9月7日与iPhone14系列一同亮相 。
关于手表，库克说：“我们为此增加了指导以提示人们——你可能会收到一条通知，说你今天只需要再走12分钟就可以合上你的戒指 。我收到很多来自人们的笔记 ， 说它是多么激励人.他们已经连续365天关闭他们的戒指 。这太棒了-我没有连续365天关闭我的戒指 。”
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