但是GQ这篇文章是从MC天佑这个主播一个人的故事 ， 来把整个YY发展乃至直播的历史 ， 其中所有的信息点给串联了起来 ， 以小见大 。
所以说 ， 它主要是用行业中更具体的人来呈现整个更大的行业 ， 用户阅读理解起来非常轻松 ， 而且还会产生一些认知关联 ， 更加具象 。
还是给大家分享一个品牌案例 ， 大众银行这个“不平凡的平凡大众”广告文案 ， 就是用一个具体人的真实故事来描绘出不平凡的平凡这一概念 。 朴实无华 ， 但成就经典 。
马校长 ， 不会乐器 ， 不懂乐理 ， 但他有个合唱团 。
15年来 ， 他坚持每天放学后教孩子们唱歌 。
他像父亲一样 ， 用歌声教他们长大 。
他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音 ， 就表示上帝对你与众不同 。 你也要爱你的与众不同 。 ”
在合唱比赛的重要日子 ， 孩子们吓坏了 ， 校长告诉他们 ， “闭上眼睛 ， 张开嘴巴 ， 只管唱出身上的你自己 。 ”
最后 ， 当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起 ， 清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼 ， 赢得了赛场所有人的喝彩 。
这一刻 ， 观众们的心也跟着热血沸腾 。
合唱比赛大获成功 ， 这一天 ， 他终于让天使相信 ， 自己就是天使 。
▌5 多用动词和具体名词
这个技巧应该来说是贯穿以上所有技巧的 ， 在文案描述中多用动词名词 ， 少用形容词和抽象词 。
动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的 ， 名词也是 ， 不过要用具体的名词 。 但是如果你用太多的形容词 ， 特别是那种笼统的形容词 ， 很难产生具体画面 。
我马上举一个例子就可以证实这一点 。
比如我说：“那个女生非常漂亮” 。
怎么样？有没有什么认知产生 ， 脑袋里很快出来画面没？
那我在换一种说法 ， 比如说“那个女生长得超像范冰冰 ， 简直一个模子出来的” 。
这样相信你的认知就清晰多了 ， 画面也出来了 。 可能你会说：“哦 ， 是挺漂亮的” 。
当然了 ， 很多人觉得范爷不漂亮 ， 但当用“非常”、“漂亮”来形容那个女生的时候 ， 你无法感知漂亮程度 ， 而用“长得超像范冰冰”时 ， 至少你能对那个女生样貌有一个判断 。
文章插图
很明显 ， “非常”、“漂亮”这种抽象词无法让用户产生画面感 ， 也并不会产生多少具体认知 。
再比如还是之前说的：“小明这个人非常懒” 。 （对不起 ， 小明又是你）
我把“非常懒”这个形容词换掉 ， 改成 “小明这个人像猪一样懒”（对不起 ， 猪） 。 这里 ， “猪”就是一个具体的名词 。
这里 ， 再举一个耐克NIKE我很喜欢的广告 ， 这里NIKE就是用了大量的具体名词和动词来打动用户 ， 凸显出品牌的拼搏精神 。
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