互联网文案创作与内容营销 _文案创作

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书籍信息
作译者：洪量,刘徽
出版时间：2018-04千字数：307版次：01-01页数：256
开本：16开装帧：I S B N ：9787121338687
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纸质书定价：￥49.0
内容简介
在互联网时代，好产品配上好文案，能让产品快速引爆市场，创造源源不断的财富。因此文案撰写和内容运营是企业互联网营销的核心和灵魂，是产品运营的竞争利器，是营销人必须要掌握的技巧。本书融理论和实用性于一体，围绕“如何做‘好内容’”和“如何做好‘内容’”两个内容运营核心展开，有理论、有案例、有经验总结，是互联网营销人员学习优质文案写作技巧的理想读物，也是一本新媒体从业人员案头工具书。 [1]
图书目录
第1部分文案撰写，让自己变得“值钱” 1

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第1章互联网文案创作者个人素养 2
1.1 这是什么时代，内容无所不在 3
1.1.1 营销已发生变化 5
1.1.2 内容文案营销时代已经来临 6
1.1.3 内容营销意义显著 12
1.2 优秀的文案创作者十大个人修养 18
第2章互联网内容文案创作技巧 35
2.1 什么是好文案 36
2.1.1 文案优劣的判断标准 36
2.1.2 像内容总监一样去思考 38

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2.1.3 优秀内容文案决胜于创意 42
2.1.4 如何引爆创意 44
2.1.5 你的文案把创意表现出来了吗 64
2.1.6 创意枯竭，问题出在哪 66
2.1.7 别让创意大于产品 68
2.2 如何创作优秀的互联网文案 70
2.2.1 做好创作前的准备工作 71
2.2.2 确定文案调性，写出热卖内容 85
2.2.3 别自嗨，说人话 88
2.2.4 优化传播内容的场景 91

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2.2.5 调动用户的情绪 97
2.2.6 讲一个好故事 101
2.2.7 确定文案腹稿，撰写文案 105
2.2.8 新媒体销售型文案撰写 107
第3章微信公众号文案修炼 113
3.1 规划好微信内容 114
3.2 有一个吸引人的好标题 116
3.2.1 好的标题就是满足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常见标题设置技巧 121
3.2.3 CBI标题法 124

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3.3 内容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思维观念 125
3.3.2 满足消费者的需求 126
3.3.3 观点不宜太大 128
3.3.4 让读者产生共鸣 128
3.3.5 文字技巧的应用 131
3.3.6 绝对原创 139
3.4 掌握内容视觉元素 139
3.4.1 标题排版规范 140
3.4.2 内容摘要规范 142
3.4.3 文字规范 142
【互联网文案创作与内容营销】3.4.4 段落规范 143