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分享写文案的6个步骤 好文案该如何写？

文案策划问答好文案怎么写

好文案都有什么特质?好文案怎么写 ， 其实有迹可循：
一、你想怎么说 ， 就怎么写
奥格威在《一个广告人的自白》中说道：你怎么说 ， 就怎么写 ， 很自然地那种！辞藻华丽的文案 ， 除了看起来高大上之外 ， 只会让受众觉得“看不懂”、“不知所云” 。
文案是面向大众的 ， 简单易懂很重要 。 怎么写 ， 文案才会简单、直接、好理解呢？
1. 巧用数字
比如受众能倒背如流的奶茶广告：“一年卖出7亿多杯！杯子连起来可绕地球两圈” 。 该文案巧用数字 ， 既展示了产品实力 ， 又说明了受众广泛 ， 能激发受众的从众、好奇以及社交心理 。
时间、计算单位都是数字 。 数字不属于中文语系、不是纯符号 ， 能清楚的告诉受众 ， 品牌想要表达的信息 。
2. 善用类比
类比的运用 ， 可以让受众不加思考的、正确的Get到品牌方想要传播的卖点 ， 更能把抽象变为形象 。
比如长城葡萄酒 ， 为了体现该品牌的原材料过硬、制造精良 ， 就运用了类比来创作文案：“三毫米的旅程 ， 一颗好葡萄要走十年” 。 该品牌用人经历了十年时光的打磨和成长 ， 来类比一颗葡萄 ， 从瓶壁外面到里面的距离 ， 体现了葡萄酒的每一颗原材料 ， 都是经过了层层筛选的 。
二、利用动词 ， 营造场景
文案作用之一 ， 就是要在短时间里 ， 激发消费者的购买欲 ， 即要让消费者看到文案后 ， 冲动起来 。
阿·托尔斯泰曾说：“在艺术语言中最重要的是动词” 。 动词贯穿我们的日常 ， 所以动词具有“亲民性” ， 并且更容易让用户产生联想、让文案中的信息与消费者产生共鸣 ， 带去“冲动”的心理暗示 。
某综艺节目的文案——问我多少岁 ， 不如问我走过多少的风雨和山水 ， 其中的“问”“走过”都是动词 ， 会让人有一种倾向感 ， 而且“年龄”和“经历”形成对比 ， 更让受众更好的感受到文字的力量 ， 年龄只是一个符号 ， 而岁月里的经历才是女性最宝贵、最值得谈论的事情 ， 能让用户产生深刻触动 ， 并且被文字的情绪带动 。
动词还有打造场景的作用 ， 能解决用户的需求 。 被问年龄 ， 是广大女性都会普遍面对的问题 ， 这句“问我多少岁,不如问我走过多少的风雨和山水”的文案 ， 刚好就还原了用户会经历的场景 ， 而后半句的延续 ， 正是所以女性的答案出口 。 所以 ， 可以总结为：场景化文案=消费者需求+动词+产品名称+解决方案 。
三、颜色描绘 ， 展示内涵
颜色不仅可以直接说明产品外观 ， 还通常被人们赋予很多内涵 ， 比如 ， 绿色代表着活力、希望和梦想 ， 白色代表着质感 ， 蓝色代表思考和文艺 ， 黑色意味着格调 。 文案中 ， 带有颜色 ， 会更好的让用户联想、产生情感联系 。
比如杜蕾斯的一句文案：“想迫不及待跟你回家 ， 剥开我的红衣裳” ， 红色可以是诱人的唇、及地的裙、摇曳的酒、微醺的脸.....能让人产生无限遐想 。
文案与设计一样 ， 都该“好色” ， 细节文案还能为用户带来具象画面感 。 用颜色触发情感、用文字描绘颜色 ， 在通感作用下 ， 一切皆是洞察 。
四、提炼要点 ， 有针对性
【分享写文案的6个步骤 好文案该如何写？】有针对性的文案 ， 建立在对产品熟悉的了解上 ， 产品是做什么用的？在什么地方用？产品有什么优势？比别人好多少？好在哪里？产品的使用者是谁？直接购买者是谁？要将这些问题想明白、想透彻 ， 然后才能提炼出要宣传的核心概念 ， 包装文案使其受众能在不同场景下引起共鸣 。
Jeep的文案 ， 就很好的展示了两方面的针对性 。
1. 针对特定节日：
父亲节 ， “我活成了偶像 ， 就像你当年那样” 。
2. 针对竞争对手：
宝马 ， “即使汗血宝马也有激情退去后的一点点倦”；
奔驰 ， “人生匆匆奔驰而过 ， 就别再苦苦追问我的消息” 。
除了针对节日、竞争对手 ， 广告文案还可以针对不同的平台、不同的消费人群和需求 ， 提炼产品本身 ， 针对这些不同所拥有的品质 ， 制造共鸣或话题 ， 获得消费者的认同与关注 。
五、关注时事、紧跟潮流
文案关注时事、娱乐动态 ， 对这些时效性内容作出快速回应 ， 能获得受众的关注 ， 能引发共鸣 。
1. 紧跟热点形象：
去年旅行青蛙大热 ， 被卖酒耽误了的广告文案——江小白 ， 紧跟时尚热点 ， 出了一版《旅行青蛙》文案 ， 还原了游子的现实生活场景 ， 网友齐呼“看完鼻子一酸 ， 真的想回家了 。 ”

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