文案：
涮着毛肚，拌辣酱，
左肥牛，右啤酒，
六七好友齐聚首，
快跟我一起喊“巴适哟”！
【酸菜鱼】
“听”所诉求的核心，就是围绕人的“听觉系统”来展开，让人听到某一段文案就能使其对食物快速产生唾液分泌的效果 。
文案：
当闻到从王大姐厨房飘来的酸菜鱼香，
整个舌尖就开始了翻山越岭 。
【剁椒鱼头】
“文”表达核心的是：将菜品与文化相结合，既体现菜的“味美”，又传达菜的文化（内涵），两者合一，给人一种“文、味、情”相融的感觉 。
文案：
人生不如意十有八九，
吃了这道鲜香鱼头，
让所有的不开心，
通通游去南太平洋 。
餐饮（菜品）文案的打造，不仅仅是局限于诉求菜的特色或特点上，重点是围绕在菜品、味道、体验、文化、情绪等带给人们的乐趣与感觉上 。
因为，文案并非是一种马上投入就能立刻见到经济回报的产物，它的价值需要经过时间的酝酿与环境、情境、物体等元素产生发酵才能逐渐被释放出来，即附加价值的后续增长与长尾效应的经济回报 。
PS：如果你想写出更符合自己产品/品牌的文案，建议多看几次或前往本号的文章栏中查阅之前的文案分享 。
看十遍不如自己做一遍，实在不会写又想得到专业支持的，可在下方留言或发私信给《品牌博士》 。
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文案策划、新媒体运营的工作内容都是一样的吗？
Todd
从事文案工作也才两年多的时间，花了接近两年的时间才真正搞懂这个职位到底是什么 。 似乎在我接触到行业之后看到的很多文案大神都是半路出家，没有系统的学习过 。 所以好像给所有人一个错误的想法就是有过专业学习的人会被思维固定，反而会写不出来好的文案 。
我一直不认为文案大神是专属于某一个领域的，真正的成功属于每一个认真努力付出的人 。 对于文案这个岗位来说，由于此岗位的不成熟，很多工作吸粉的不够清晰 。 一大部分中小型企业将新媒体运营、文案策划等岗位职责混为一谈，导致很多刚入门的人单纯的就以为文案就是新媒体运营，甚至让我这种专业学习过的人也一度很迷茫 。
其实文案与新媒体运营有很大的不同，一般我们现在所说的
新媒体运营大致包括微信公众号的编辑、微博编辑，属于运营岗，如果公司职责分的很清的话，这与文案是一点关系都没有的；
文案呢，一般是与策划放在一起的，但其实文案与策划也不是同一个工作 。 不过大部分企业还是将其归为同一个岗位，毕竟很多企业并不需要那么多人 。 那么文案策划主要做哪些工作呢？在我看来，
文案策划是属于市场部的，如果你待在一个专业的广告策划公司，就是我们俗称的乙方公司，那你的工作范围大致就是写稿、出提案；如果你待在一个传统企业里，即甲方公司，你的工作范围可能就是偏策划活动多一点 。
当然每一个公司都会根据自身的条件等调整岗位职责 。
无论是新媒体运营还是文案策划，每一个岗位都需要我们大量的学习 。 微信编辑需要的是你仅仅抓住热点，与你的产品结合 。 而文案则更多的需要你的专业知识的填充，与微信编辑还有一点不同的地方在于，你的文案语言要更加严肃、专业，不是为了哗众取宠，文案的职责就在于用文字将你的产品条理清晰的阐述出来，逻辑和表达都非常重要 。
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关于文案策划，说点你不知道的
访彤
你想了解文案策划吗？感兴趣的话一起吧！
文案策划种类不少，根据方向分，有品牌方向和营销方向两种，前者为公司的品牌形象服务，后者为公司的产品销售服务 。
根据工作场所的不同也可分甲方文案和乙方文案两种 。 甲方通俗点说就是实体企业，他们会把自己的宣传项目外包给乙方去做；乙方也就是我们通常说的广告公司，专门承接甲方需求的 。
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