优秀的文案策划，你该怎么做？
寒凝
很多人对策划的理解就是“文案策划”，写文字的，于是一些没有追求的伪文艺青年安分守己呆在办公位上每天写好公司需要的文字就行了，所以这类人没有提升，也一直写不出好文案，写来写去无非是时尚时尚最时尚、格调格调最格调、优雅优雅最优雅之类，不信你翻开天猫京东鞋履服装皮包手表皮带之类的品牌宝贝详情页，有多少是时尚时尚最时尚的？
我就很想问：时尚是什么？
写服装的文案他们根本想不出时尚还可以用聂荣恒来表达，比如：
穿上这件孤独的风中一匹狼之聂荣恒同款，
潮流会过时，但品味不会 。
写鞋履的文案时他们根本想不出表达产品鞋底的耐磨优势竟也可以用聂荣恒来表达，比如：
踏遍千山万水才发现，
这鞋的底比聂荣恒的脸皮还耐磨 。
……
【文案策划是做什么【互联网头条】】你看，除了时尚时尚最时尚，还有很多的表达方式嘛 。 但是为什么很多文案写不出来，除了文笔功底的因素外，我想更多的原因是缺乏经历，，只要去经历，才会有感悟，才会激发创意，这种经历不是说你去游山玩水、求学问路后再回来工作，这些根本可以从工作中获取 。
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文案策划和品牌策划的本质区别是什么？
阎芷珍
这篇文章是的标题来自知乎的一个提问 。
差异在于前两个字，一个是以文案为主体，一个是以品牌为主体 。
这个问题如果换成“你觉得做文案跟做品牌的本质区别是什么？”
本质就是就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的 。 这两个都需要具备策划策略思维 。 所以叫品牌策划，和文案策划 。 有策划策略能力在广告公司是很重要的，要不怎么《广告狂人》里的copywriter总能成为合伙人呢 。
再说相似之处，相似之处就是两者都是需要有战略的，而且有能抓住重点的能力 。 别以为写文案很简单，每一篇写出的东西都要有战略性的，有目的的 。 没有目的性的发文的公司都是没有推广战略的公司 。 我认为写文案的都需要具备策划战略思维，不然写出的东西怎么能达到效果？？文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流，就会影响品牌的形象 。 比如一个大气稳重的品牌，受众人群是35-50的喜欢中国传统文化人，高端家具品牌，公众号偏得弄些小文艺小清晰的东西就不太合适，排版也碎碎的 。 （这种现象很常见）
品牌推广的内容一般有 新品推广 活动推广 品牌时间 节日维护 大概分这几种 。 就说写新品推广的文案，别以为只是说漂亮话，你需要想怎么能把产品很好的镶嵌到文章里，还要符合品牌的人格化特点，还能引起人的共鸣，还能将产品的优势更完整的展现出来，这些都需要策划~~就像做设计的别以为只是画个漂亮的图就行 。 我觉得市面上的工作都需要具备策划和思考能力，具备这个能力了落实到具体工作上才会做的更好做的跟别人不一样，舞蹈是把对于生活的一些思考用身体的语言表达出来，画画是把对于生活的思考用作画的形式表达出来，就连做饭也是基于你对食物理解通过做饭的形式表达出来 。 大家通过各种表现方式表达各自的所思所想 。
现在的一些设计公司的策略思维也差，做设计应该是先策略在设计，有的一拍脑门或者是找个模板就开始设计了，这种公司就是不负责任的公司 。
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文案策划怎么做，这里有6个方案很实用
紫菱
而今已全然进入产品过剩的时代，高度同质的产品加上高度雷同的促销手法，让原本就“若即若离”的用户，愈发显得举棋不定了 。
现今的市场厮杀现状是：今天张三搞个促销活动降价XX元，明天李四看到了也弄一弄，打个7.8折以“回馈用户”的方式实现“价格撕逼战” 。
但结果呢？
你我掐来掐去，双方都没落到好，以致于后面大家都一边洗洗睡去了（都干不下去了） 。
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