『教程』如何让你的文案眼前一亮~ _文案如何

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一、文案主题及切入点
1、新闻切入。
近期发生的社会热点事件，如：空气污染PM2.5，可与我们的虫草润肺联系起来；某某明星心脏病猝死可与心脏健康调理产品联系起来；李湘减肥失败可与减肥产品联系起来。
2、名人八卦。
名人一定要是耳熟能详的，大众熟知的，这样才能够有说服力，有信任感，而且要切实能够联系到产品。如杨玉环与阿胶，唐代就有诗为证“洗尽铅华依丰盈，雨落荷叶珠难停，暗服阿胶不肯道，却说生来为君容”；红楼梦12金钗调理秘方；时政名人如宋美龄的驻颜养生术等。
3、专家权威。
可以引用行业内权威论文；报纸（《生命时报》、《健康时报》，《生命周刊》《家庭医学》等全国发行的有一定知名度、影响力的报纸杂志文章、新闻稿件等；国内外行业内专家的文章或者原话（引用时必须有据可循）；书籍内容的直接引用，包括现在医学书籍的引用，古代医学书籍的引用；国外知名杂志、报纸的报道，如英国《柳叶刀》、美国的《新英格兰医学杂志》等。

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4、新颖奇特，猎奇。
抓住大家都具有好奇心、猎奇的心里，可以组织一些文章，如：为啥巴马被誉为“世界长寿之乡”？；揭开108岁老太从来不去医院的秘密等。
5、情景想象。
根据产品的需要，可以模拟一定的场景进行描述，如医院、办公室、家里、公园等，通过偶遇、对话、故事
描述的形式展开
。

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二、文案结构
1、标题
1）大标题一定要抓人眼球，目标明确，能够触动读者的神经；
2）文案要与大标题相呼应，不能大标题是一个意思，文章是另外一层意思；
3）文章中的标题同样也很重要，也要斟酌，同时注意与大标题的呼应，以及逻辑的连贯性（基本的法则是提出问题，分析问题，解决问题的模式）；
【『教程』如何让你的文案眼前一亮~】4）广告标题可以采用多种形式，加入数字、反问形式、双引号、拟人、比喻、叹号的标题比较容易引起读者的关注；
5）标题可以增加明确的症状，效果等，让读者能够迅速的对号入座；

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6）在标题中增加一些煽动性的语言，如现在提到的关键词等，增加读者的关注度。
2、内文
1）内文的文案内容要与大标题和小标题表达的意思一致；
2）文章可以适当夸大，但是不能与人们通常的认识、逻辑、常识相悖；
3）文章结构要严谨；
4）根据内容的需要也可以适当增加一些tips、知识堂、专家问答、小测试等等作为活跃文章版面的内容；
5）名人名言、诗词有时也能起到很好的效果；

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6）专业性强，文章的内容要有说舒服；
7）语言要生动活泼，涉及到病症时可以用一些比喻，如把血管比喻成拥堵的下水道，把骨骼比喻成水坝等等；
8）文章里面涉及的内容一定要与介绍的产品相关，为产品服务，不要太远，太散；
9）增加数据、图表、对比图的使用；
10）文章结构简单，段落划分清楚，不要文段字句，太多太散。