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8大文案优化技能，教你写出高转化创意文案( 二 )

小知识大文案


☆ 在北京工作的人注意了，没有本科证，工资竟然比同事少这么多 。
通过对品牌用户进行描述，或讲一个与用户类似的故事，让用户认为信息与他息息相关，才能成功吸引到他的注意 。
常见误区
1、文案缺少“精华描述”，无法直击用户痛点
文案中除了要突出品牌信息外，还应加入其他重点的描述 。
单纯地只写“考会计证，找xxx机构”，不仅内容单薄，网民接受到的有效信息少，特别在机构知名度还不够的情况下，自然其搜索点击率低，推广效果差 。
但如果在文案中体现选择了xx机构的优势等精华信息，如“考会计证，找xxx机构，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”，则可以将产品或服务的重点成功传递给用户，在几秒的浏览时间内吸引他的点击 。
如今用户阅读越趋“碎片化”，过长的文案消耗用户耐心，不利于阅读与理解 。 因此，企业在撰写信息流文案时，应善于利用如逗号、空格、破折号等符号进行断句，让用户在几秒钟的扫视中，快速获取产品或服务的优势信息，达到促使点击的效果 。
2、电商类文案不能紧扣用户要求，抓不住用户的注意力
用户在浏览电商类信息时，更关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此在撰写文案时，应满足网民在搜索此类信息时的需求，加入“折扣”、“价格”、“品质”类词汇，从而提升推广效果 。
3、描述过于夸张，文案华而不实
文案不要过于夸张，空洞，不具体，如“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等词语，不仅不符合广告法的要求，并且过于极端的描述会降低产品或服务的可信度和质感，最终导致点击率降低，转化效果也会受影响 。
4、文案晦涩难懂，缺少口语化描述
“文绉绉”、“看不懂”、“逻辑不通顺/生僻”的信息，会降低点击率，推广效果较差 。 搜索的本意是要解决需求，企业应通过更直观、清楚的方式为用户提供解决问题的办法，让文案一目了然，才能吸引用户的点击 。
紧扣产品或服务卖点，找准用户痛点满足用户需求，是文案撰写的不二法则，同时品牌也应把握创意技巧和模板“套路”，不断推陈出新，从而提高推广效果 。

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