2016年度十大文案榜单：用心才能走得更远 _大文案

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文：二毛来源：广告文案（ID：adwriter）
如果一定要给这份榜单一个理由的话，那就是在多年以后，我仍然可能会把这些广告翻出来再看一遍两遍甚至好几遍。
以下是十大上榜的文案，它们中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一个系列……
不管怎样，它们都从不同的维度给了我一些不一样的启发和触动：
一
人生没有白走的路，每一步都算数
Brand：NewBalance Agency:W

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2014年的时候，NewBalance曾经跟李宗盛合作，拍了一条《致匠心》的广告。
2016年是NewBalance创立110周年，它和李宗盛再度携手，拍了一条很不广告的广告。
这条广告长达12分钟，在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。
当“人生没有白走的路，每一步都算数”这句点睛的文案落到结尾的时候，相信落魄的可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。
而且，这句文案里，我觉得有一个人的半生，也暗含了一个品牌的意念。
……
事过境迁终于明白
人一生中每一个经历过的城市，都是相通的
每一个努力过的脚印，都是相连的
它一步一步带我到今天，成就今天的我
人生没有白走的路，每一步都算数
#newbalance 110周年#
二
自律给我自由
Brand：Keep Agency:Karma

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提供运动健身服务的产品Keep今年第一次对外做了品牌形象广告，核心广告语有着辩证般的语感——“自律给我自由” 。
我觉得这句广告语提炼出了那些持之以恒，甚至带着变态心理去做一件事的人们在日常中所未能察觉出的心理感受。
这些人可以是每天都有着45分钟严格健身计划，也可以是每天有着固定60分钟阅读计划的，甚至还可以是一周7天保证衣服穿着不重样的……
当这群人走在街头，看见户外广告牌上的这句广告语时，一定会思维慢下来，想一想，然后嘴角上扬：“是的，自律能给我带来自由。 ”
这种由自律产生的自由，是一种精神上的高级享受。
外人不知这种自我酷刑的其中之乐，只可与同道中人颔首私语。
三
别让酒留在杯里
别把话放在心里
Brand：泸州老窖 Agency:台湾因赛广告

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近两年，有着400多年历史的老品牌泸州老窖一直在广告上尝新，打破年轻圈层对其固有的印象，比如和《时尚先生》的合作，和滴滴的跨界……都在试图把自己的品牌身影提到一个更高阶、更聚焦、更有活力的消费圈层里去。

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“别让酒留在杯里，别把话放在心里”这句文案出自今年父亲节期间泸州老窖·特曲的公益微电影。
这条微电影看上去平淡如水，品下去了又让人觉得余味悠长。
结尾这句文案则让“酒”变成了一种情感的媒介，又让想说的“话”仿佛都在这杯酒里。
日本电影导演小津安二郎说：“电影是以余味定输赢。 ”
其实，文章也是，音乐也是。
广告，有时候也是。
四
门外世界，门里是家
Brand：CCTV Agency:琥珀传播

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不知道有多少人跟我一样，虽然觉得一年一度的春晚是食之无味，又弃之可惜。
但这两年自从CCTV请了一些知名的广告公司来做公益广告的创意后，在看节目之余，看广告也成了一大期待。
2016年春晚期间插播的这支主题为《门》的公益广告，和去年那支感人的《筷子篇》切入视角一样，提炼出我们身边时刻都在，又不让人察觉的象征物来讲述我们的民族文化传承、在地情感归属。
“门外世界，门里是家”这8个字，我觉得有一种框景构图式的况味，尤其是对那些少小渴望离家的人来说，心中更是会感慨良多吧。
进门，尊亲
串门，睦邻
入门，传承
过门，连理
认门，望乡
一门，一家
门外世界，门里是家