89%的创意广告文案来自这6个模板 _广告文案模板

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如何构思一个绝佳的广告创意呢？
大部分人的理解是：把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维，然后就可以得到"伟大的创意" 。很多人甚至把"广告创意"想象成了"不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西" 。
但是实际上"创意"的过程并没有大多数人想象得那么有"创意"：很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。
所以，"广告创意"是一门关于"引起好奇、惊叹和关注的科学"，而不是随便开个会就能"头脑风暴"出来的奇思妙想。
而研究发现，大量的创意广告实际上遵循了6大模板，巧妙地使用这6大模板可以在广告中"人为地制造惊叹" 。
这6个模板分别是：
形象化类比—The Pictorial Analogy Template；
极端情景—The Extreme Situation Template；
呈现后果—The Consequences Template；
制造竞争—The Competition Template；
互动实验—The InteractiveExperimentTemplate；
改变维度—The Dimensionality Alteration Template
调查发现，在获奖广告中，这6种模板的使用频率为（美国市场的数据）：

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那么如何参考6种模板来"人为地制造惊叹"呢？
1、形象化类比
The Pictorial Analogy Template
把某个象征性的物品，加到你的产品上。
比如如何突出避孕套很薄？
1
首先想一下在大众心理中，"薄"的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。
2
然后再想一下产品的那个方面可以跟某个"薄"的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）。
3
创造某个创意的新形象，把两者联系起来。比如这个杜蕾斯的广告就是把"薄的象征"（气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种"杜蕾斯很薄"的感觉：

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它建立联系的过程是这样的：

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一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念，比如"轻薄"、"可靠"、"安全"、"迅速"等，而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。
因此就需要给这样的抽象概念找一个"象征物"，然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。
比如上面杜蕾斯的例子中，"薄"的象征物是"气泡"，就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来，做出"避孕套形状的气泡"，让人直观感觉到：杜蕾斯像气泡一样薄。
无数的创意广告使用了这个方法，为自己的某个产品特点找到了象征：
护肤品创意广告：按下岁月的暂停键

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要表达的信息：让你不再变老
该信息的象征：播放器中的暂停键
连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键
某糖果广告：你愿意随身带在身上的糖果

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要表达的信息：随身带在身上
该信息的象征：钱包（钱包是人人随身带着的东西）
连接点：用糖果的形状做的钱包
喜力啤酒：在罗马举行的欧冠决赛赞助商

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要表达的信息：罗马的欧冠决赛
【89%的创意广告文案来自这6个模板】该信息的象征：罗马角斗场
连接点：喜力啤酒瓶做的罗马角斗场
纯天然棉花制造的床上用品
要表达的信息：天然
该信息的象征：自然界生长的棉花
连接点：床上用品（枕头）形状的棉花
长城是中国的象征，超人是正义的象征，子弹是速度的象征，钢铁是坚固的象征，乌龟是长寿的象征……总之，几乎任何一个抽象的概念，你都可以找到不只一个"象征物" 。
把它同自己产品的某个方面（比如形状、LOGO、包装）结合起来，你就得到了一个"形象化类比"的创意广告。
2、极端情况
The Extreme Situation Template
找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。