推荐写文案的7个技巧文案写作的技巧有哪些？( 三 ) _文案写作技巧

六、“创异”的表达创意工作的本质，其实就是把别人不能联想在一起的事物，按照某种逻辑重新连接，制造出不一样表现方法。
地产文案的大佬丰信东也说过：“创意要有‘创异性’！创异性更重要的一点是：不要重复我们司空见惯的生活。 ”
总结起来说，创意文案的关键，就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈，用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物。
比如当表达女性对于服装的需求时，如果说“女人永远感觉衣服不够穿” ，就属于老生常谈，没有创意，因为很多人都会有类似想法和表达。
而好的创意，是摆脱掉人们的思维惯性，去创新的表达同一主题，比如“女人的衣柜里永远少一件衣服” 。
或者许舜英《祖母的衣柜》TVC文案“一年买两件好衣服是道德的”也是“创异”的，因为很少人会将“买衣服”与“道德”联系在一起。
再比如一般人并不会想到将“红地毯”和“石板路”联系到一起，但是万科想到了——“踩惯了红地毯，会梦见石板路” 。
普通人也并不会将“战争”与“玫瑰”联系到一起，但是光耀城想到了：
七、绑定某种价值观或人文精神上文论述的，多是技术表现层面的技巧，而“价值观”则是文案的内核。
营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说：

营销3.0 ，即价值驱动营销时代的兴起。在这个新的时代中，营销者不再把顾客仅仅视为消费的人，而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。
……
营销3.0已经把营销理念提升到了一个关注人类期望、价值和精神的新高度，它认为消费者是具有独立意识和感情的完整的人，他们的任何需求和希望都不能忽视。因此，营销3.0把情感营销和人文精神营销很好的结合到了一起。

而这种现象反映到文案中，就会发现很多流行的文案句子，几乎都与某种价值观相关联，这种价值观也许是品牌价值观，也许是迎合了某种社会思潮。
比如许舜英的“三日不购物便觉面目可憎” ，就是宣扬的消费主义，而当时的社会背景，也正是消费主义盛行的年代。
阿迪达斯的“不太巧，这就是我” ，宣扬的就是个人主义，这也是现代的一种新兴思潮。
再比如中国人所固有的故土情结：
离开，你变成外乡的大人。
归来，你变回故乡的孩子。
离开了家，就开始回家。
而万科的大量文案句子，更是有浓郁的人文主义精神。比如：
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
人生，是一场不停辗转的旅程，家是最好的依靠。
在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。
总结以上就是写出漂亮的文案句子的一些技巧，其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅，而想要做到这两点，可以试试以下技巧：