每逢七夕 ， 必有一战 。 因为对于很多品牌而言 ， 节日=消费 ， 怎么让消费者开心过节 ， 心甘情愿地花钱就成了一个大问题 。 如何才能打破常规 ， 在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？
盒子菌一边吞下狗粮 ， 一边含泪盘点七夕期间的借势案例 ， 让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧 。
刷屏级H5 ， 花式解锁七夕姿势1、知乎大学×Know Yourself：测试你的恋爱力
通过视频化的场景方式 ， 将人们置身于爱情的情境中 ， 不论你是单身还是恋爱中 ， 都能参与这支H5 ， 从里面的6个问题中分析你的恋爱能力 ， 用一个科学的角度为你解决内心的问题 ， 再加上知乎和know yourself两个知识类平台的背书 ， 你是不是也好奇自己到底会不会谈恋爱？
2、美柚：七夕我是这样过
美柚的“七夕我是这样过”DIY场景H5小游戏 ， 根据数据分析筛选出七夕最热门场景 ， 用户可自选人物形象、表情、衣着 ， 匹配上多样化的物品配件 ， 从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程 ， 同时 ， 引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法 ， 最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片 。
3、搜狗输入法×大悦城：2018七夕恋爱化身
搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线 ， 通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽 ， 手绘插画 ， 配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调 ， 清新浪漫可玩性十足 。 由于画面唯美、文案戳心 ， 上线48小时 ， 这支H5就获得了100万+的访问量 。
土味情话 ， 没有品牌“撩”不动的消费者今年七夕许多品牌在文案上都有一个共同点 ， 就是借着“土味情话”对消费者大肆说情话！
1、肯德基：“告白早餐 ， 买一送一”
盒子菌头一次看到品牌将“买一送一”说得这么清新脱俗的 。 但是有个问题想问下肯德基 ， 为什么你的眼里只有“CP” ， 却忽视单身汪对食物的渴望？不打算光棍节给单身汪来个“买一赠一”活动弥补下？
2、卫龙：#七夕情话#
卫龙的#七夕情话# ， 收下这份辣条恋爱絮语 ， 你就是我的人了 。 这不就是偶像剧的霸道男主角吗 ， 糟糕 ， 有点心动的感觉 ， 盒子菌要去吃包辣条回应下这份“浓烈”的爱 。
3、美团：#美团七夕节#
可怕的不是一家品牌对你情话 ， 可怕的是他们组团对你进行情话攻击 。 美团联合77家品牌为“美团七夕节”站台打call 。 结合各自的业务特点 ， 以土味情话“互撩” ， 组成史上最强人气CP ， 呈现77组“土味情话对白” 。
4、梦洁家纺：#919玩婚节#
无独有偶 ， 梦洁家纺与50多个品牌共同打造和组建“919蓝V情话联盟” ， 并作为今年#919玩婚节#的传播开篇序 。 七夕当天 ， 9:19开始 ， “919蓝V情话联盟”大秀土味情话 ， 引发2800+万的微博粉丝围观 ， 不得不说当下最火的表白文案莫过于“土味情话了” 。
无科技不营销 ， 高科技的创新告白方式1、百度AI：“占卜水晶球”
百度 AI 用一只内置了小度智能音箱的占卜水晶球 ， 在一众甜腻的七夕情感营销中带起一波新节奏 。 小度音箱自带百度百科1400万词条、超400个特殊技能 ， 化身“ AI 情感专家” ， 把玄学变科学 ， 用神秘塔罗牌和 AI 水晶球为年轻人解开爱情的疑惑 。
2、百度搜索“真爱链”
百度搜索借用技术玩了一把不一样的浪漫 ， 推出了基于区块链技术的“一诺一生”告白活动 。 活动一经上线 ， 引起强烈的用户反响 ， 截止日前 ， 已超过700万人参与活动 。
3、华为MateBook：“红颜知己”七夕情书
用键盘来书写的情书是不是很特别？GIF小动画 ， 除了凸显产品功能键外 ， 还用粉粉的氛围凸显七夕的节日氛围 。 用按键来诠释情话 ， 是不是很酷炫 ， 还能让我们感受科技的温度 。
短视频引爆社交圈 ， 摘下总榜第一趣推：七夕摘星星给你
“想摘下星星给你 ， 摘下月亮给你” ， 在今年的七夕节 ， 这个DIY短视频在七夕当天刷屏了 ， 可以自定义头像、朋友圈内容 ， 社交性很强 。 不仅很多小伙伴参与进来 ， 很多品牌方也借此视频做了一波七夕营销 。 值得一提的是 ， 当天 ， 制作这则视频的趣推APP登顶APP Store榜首 。
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