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盘点5大创意营销案例 创意营销案例有哪些？( 二 )

文案策划问答创意营销案例


点评：
【盘点5大创意营销案例 创意营销案例有哪些？】以前有位朋友认为社会化的大背景下， 「是否够炫够酷够好玩」应该是衡量一个社会化营销事件是否成功的标准 。 从这个角度来说， 奥利奥饼干被制作成了唱片， 产品本身够炫；会收到一个装有唱片的唱片机盒， 包装很酷；饼干居然还可以播放， 播放完了还可以吃掉， 事件够好玩 。 整体上， 这是一个令人印象深刻的活动， 能够改变消费者对于活动本身的态度， 进而影响到消费者对于品牌本身的态度 。
不按套路讲故事的方太又出了一支关于母亲节的视频， 整个视频介绍的是全球首个主动式智能厨房——方太智能 M 。 这个智能 M 上能开火做饭， 下能净化空气， 当得了闹钟、洗得净水果、做的了甜点……更重要的是还能安慰失恋中的你 。 能将从你起床到用餐时间精确到秒， 美味的食物， 准备妥当， 一切都刚刚好 。
四、方太厨房智能， 世界上最大的智能是妈妈的爱
这样的「史上最强大的厨房智能」你想拥有吗？伏笔埋到了视频最后终于揭晓， 字幕写到：「其实， 你现在已经拥有， Mother！世界上最大的智能是妈妈的爱 。 」整部影片中， 那个人工智能其实就是你的母亲， 她陪你聊天， 精心为你做好每一餐， 熟悉你的口味， 在你不开心的时候安慰你， 用她的余生一直陪伴你 。 方太在母亲节来临之际， 又带来了一次「走心营销」， 或许我们需要的人工智能， 从来都不是一个看似厉害实则冷冰冰的机器人， 也不是能够拯救世界的完美无敌超人 。 它也许就像你的妈妈一样， 能够带来全方位的关心和呵护 。
点评：
「文化意义让渡」模型一直是营销推广中使用最广的社会学模型之一， 通常分为几个阶段：
第一阶段， 找到一个有文化意义的角色；
第二阶段， 把文化意义从这个角色身上让渡给产品（品牌）；
第三阶段， 把文化意义让渡给消费者 。
大部分此类广告的通病是直接进入第二阶段， 而不是对第一阶段进行细致的描述 。 方太的广告则先对妈妈这个文化角色进行了描述， 然后再让渡给了「M」， 并且描述了方太如何把「M」背后的文化意义让渡给了现实的妈妈用户， 就创意和表现过程来说， 相对其他同类型案例， 算是非常突出了 。
五、三星的这个睡前故事应用， 能够让亲子在 VR 世界里互动
为了证明 VR 能够融入我们日常生活的巨大潜力， 最近三星就做出了一个大胆的尝试——通过 VR 来模拟一项传统的亲子活动——阅读睡前故事 。 在广告公司 BBH 伦敦的帮助下， 他们带来了一个名为 Bedtime VR Stories 的 App 。 当父母不能在孩子身边时， 这个 App 就能够通过 VR 技术提供实时的互动， 将父母和孩子联系在 VR 的世界里 。 只要他们带上 VR 头盔就能看见对方（戴着 VR 头盔的紫色小人）， 能够互相交谈， 一起阅读睡前故事 。
在 Bedtime VR Stories 中， 目前只一个名为「最美好的地方」的故事 。 父母和孩子只需坐在自己的床上， 带上 VR 头盔， 在五分钟的时间内， 就可以参观到三个不同的地方——一只名为 Jen 的企鹅将带领大家来到北极；接着叫 Dan 的恐龙会带大家来到史前时代；机器人 Jo 则是带领大家来到了外太空的世界， 最后以一段美妙的音乐结束这段奇幻的旅程 。
BBH 说推出 VR 睡前故事 App 的创意来源于他们对现实生活的洞察——有近三分之一的父母不能在孩子睡前陪在他们身边， 给他们读睡前故事 。 BBH 解释到：「这一切互动的实现都源于三星专业的 VR 技术， 这项技术实现了我们原有的构想 。 在 Bedtime VR Stories 这个 App 中， 分隔两地的父母和孩子可以一起分享同一个故事 。 」
点评：
能够想到用 VR 玩游戏看电影找体验容易， 能够想到用 VR 解决父母陪伴孩子的问题就相对比较有难度了 。 和其他同类型的 VR 功能相比， 这个创意恐怕是目前世界上最好的 VR 创意 。 不管是不是真的能够实现， 但至少会让父母尖叫说， wow， 我就是想要这样一个东西， 我想陪着我的小孩一起玩， 就足够成功 。

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