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分享3个家居营销案例 家居营销案例有哪些？

文案策划问答家居营销案例

一个行业处于什么样的水平 ， 会有两个表现：
一个是出现了很多上市公司 。 能上市 ， 说明公司实力已经到了一个比较高的阶段；出现了很多上市公司 ， 说明这个行业里的大公司增加了很多 。 刚起步的行业 ， 肯定没有这个特征的 。
另一个表现是创意越来越多、越来越好、越来越与众不同 。 说明大家想做消费者品牌 ， 而不是止步于行业品牌 ， 不再满足于在圈子里折腾 。
泛家居行业就正处于这个升级的阶段 。 所以我们看到了越来越多的投融资案例、上市公司 ， 以及有创意的产品、营销案例 。
前几天 ， 大材研究陆续梳理了几个比较有意思的营销案例 ， 今天再给大家介绍三个 ， 都挺不错的 。
第一个是三棵树的高燃励志短片《开始伟大》 ， 致敬每一个伟大的开始 ， 刷屏朋友圈 。
【分享3个家居营销案例 家居营销案例有哪些？】这个刷屏不是虚的 ， 确实比较火 ， 连人民日报的公众号上都引用了 ， 而且出现了一些10万+的热门点评文章 。
很多网友也在搜索 ， 热度不同凡响 ， 这应该是涂料行业头一次 。
短片选取的三个故事颇具代表性 ， 三个故事的主人公也很有代表性 ， 他们面临的选择也正是很多人的处境：
1、刚毕业的大学生 ， 是听从父母的安排 ， 还是去偏远的阿拉善做志愿者？家人的反对让她彷徨不定 。 她开始怀疑 ， 自己是不是不够热爱 。
2、全职妈妈想重返职场 ， 追寻自己的事业 ， 但家庭难以两全 ， 她犹豫自己是不是真的有能力 ， 重新开始？
3、人到中年的企业高管 ， 想创业做事 ， 朋友劝说 ， 他也在想 ， 赌上现在的一切 ， 会有未来吗？
面对新的开始 ， 我们都曾恐慌和迷茫 。 害怕辜负期待 ， 又辜负了梦想 。 害怕失去现在 ， 也未必有未来 。
在视频的后半部分 ， 用故事的走向与坚定有力的文案 ， 传递了这样一种主张：坚定内心的信念 ， 勇敢去迈出开始的脚步；勇于踏出第一步的人 ， 其实已经成功了一半 。
整个短片最后落脚到“致敬每一个伟大开始 ， 致敬新时代的奋斗者” ， 传递正能量的态度 ， 让人有兴趣看完听完 ， 也可能受到影响 ， 中间适度植入了三棵树的品牌痕迹 。
在视频之外 ， 三棵树也有不少动作 ， 比如微博上的热门话题#世界等你开场#已吸引了超过1345万的阅读量 ， 像@TCl电视 @四季沐歌等蓝V都有参与助推 。
第二个是欧派 ， 这家公司一向善于在营销上玩创意 ， 有很多不错的案子 ， 敢想敢做敢投入 。
事情起因于6月17日 ， 欧派正式对外发布“火种计划” ， 声称联手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站” ， 并联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜、一兜糖等公司 ， 面向全球征集30万条声音情感数据 ， 号称是最完整的情感数据基因库 。
由30万条声音组成的基因库 ， 将于今年8月 ， 在中国酒泉卫星发射中心发射升空 ， 也就是由卫星带到天上去 。
大材研究注意到 ， 以前也有部分公司做太空营销 ， 比如神七、神八飞天时 ， 都有 ， 但大家的普遍做法是 ， 把产品带到太空 。 这次欧派又有了新的做法 ， 让声音上天 ， 而且增加了很多互动 。
除了发起H5线上报名、录制情话 ， 还通过数万台咪哒Minik同步开启情感数据基因征集；百事可乐情感数据征集瓶同步上线出售 ， 力图引发社群裂变 。
第三个是CBD家居 ， 他请叶茂中做了一个让一般人看不懂的广告 ， 我们就叫它豹子头广告吧 ， 然后在高铁站投了不少 ， 高频次出现 。
广告内容是一个醒目的豹子头 ， 以及一句旁白“小心！家会年轻10岁” ， 由于出自知名策划人叶茂中之手 ， 所以有这个背景 ， 行业里的营销人会多看几眼 ， 毕竟做市场营销的 ， 听说过叶茂中的可能性比较大 。
顺便介绍一下叶茂中 ， 早年的时候做了非常多有影响力的广告 ， 他力推代言人+广告轰炸的双栖营销打法 ， 确实在短时间提高了一些品牌的影响力 ， 比如大红鹰、柒牌男装、真功夫、雅客V9、361度、红金龙等 。
2018年的时候 ， 叶茂中策划知乎、马蜂窝的洗脑广告 ， 引发不少的争议 。 不过 ， 也让这两家公司强势刷了一拨存在感 。
随后 ， CBD家居的广告确实有一些人关注到了 ， 还有些讨论 。 这个广告突破了家居品牌在广告上展示产品、突出材料和款式等传统做法 ， 只留广告语和一个让人意外的豹子头 。 虽说部分人反馈看不明白 ， 但在圈内引起讨论 ， 吸引了不少经销商的目光 ， 想必CBD也没白花钱 。

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