在数据和技术的推动下 ， 这是汽车行业加速变革的一年 。 有许多新的游戏和新尝试 ， 并且还暴露了一些结构性问题 。 站在新旧交汇处 ， 营销已成为关键环节 。 在这里我们一起了解一下国内外汽车品牌商是如何来玩转营销的 ， 跟我们一起来及时了解汽车行业的十大创意案例 ， 并与我们一起讨论汽车营销案例 。
一、蔚来汽车 ， 心情图书馆
简介：这是一个包括朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置项目 ， 期间你可以选择「愉悦」、「放松」和「静谧」这三种心情 ， Kindle 会推荐给你最适合你的书单 。 例如 ， 在阅读区 ， 你可以像在海边拾贝般 ， 从品类丰富的书单中找到自己的最爱 。 在放松区 ， 你可以捧一本书 ， 以最舒服的坐姿来阅读 ， 正坐、侧躺、斜卧;在「孤独帐篷「里 ， 你可以隔绝外界的嘈杂 ， 静下心细细品味阅读的美好 。
与传统车企不同的是 ， 蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车 ， 更加注重核心用户的体验 ， 致力于给用户带来全新生活方式的体验 。 此次与 Kindle 合作 ， 一方面两个品牌所面对的目标群体十分吻合;另一方面阅读本身也是一种生活方式的体现 ， 将蔚来中心的空间与 Kindle 的阅读体验结合 ， 能够给用户带来一种更加沉浸式的感受 。
二、奥迪 ， CFO招募
简介：此次奥迪CFO招募活动将从报名的球迷中 ， 选取能够代表三大豪门的球迷领袖 ， 奔赴欧洲 ， 探访拜仁慕尼黑、巴塞罗那、皇家马德里三大欧洲豪门俱乐部 ， 深度挖掘俱乐部的故事 ， 甚至可以与球星们共同观看现场比赛 ， 一起逛球迷商店 ， 拥有一段与豪门俱乐部及球星近距离交流和互动的非凡经历 ， 亲身体验欧洲足球文化的独特魅力 。
招募主页 ， 把这份为众多球迷和奥迪粉丝们提供的最棒的职业选择呈现在公众面前 ， 并通过创意视频解读活动招募内容 ， 吸引粉丝关注报名 ， 而在招募流程中 ， 引入体验大咖面试直播环节 ， 展示招募活动的多样性、专业性 。 最后 ， 奥迪CFO探访欧洲足球俱乐部 ， 参观俱乐部、采访球星、与心仪的球星一起工作 ， 为此奥迪制作了全纪录视频 ， 进行二次传播 。
三、宝马 ， 王者出击 ， 1 击致胜
简介：2017 年 2 月 ， 王者荣耀携手百年汽车品牌宝马配合 1 系新品上线 ， 推出 「王者出击 ， 1 击致胜」 整合营销项目 。 宝马邀请 KPL 明星战队参与《火星情报局》专题节目录制 ， 发布王者荣耀宝马 1 系广告片 。 游戏内上线赵云引擎之心定制皮肤 ， 并配合 KPL 实现优质内容在电竞侧的曝光 。 项目由点及面 ， 整合游戏、电竞资源 ， 成功实现宝马 1 系的上市发布 。 同时极大提升汽车行业游戏合作积极性 ， 为后续合作奠定案例基础 。
四、路虎 ， 爬天梯
简介：穿越99道盘龙弯天险 ， 征服999 级45 度天梯!路虎为宣传旗下全新揽胜插电式混合动力车型的终极性能 ， 邀请华裔顶尖赛车手董荷斌驾驭New Range Rover Sport PHEV 攻顶张家界天门山..
多少男人梦想拥有一辆路虎 ， 去挑战极限越野路况 ， 而在路虎完成了对天门山的挑战后 ， 又激起了多少消费者对于拥有一辆路虎的渴望与期待 。 路虎就是在这一次又一次对于未知的探索、对于不可能的挑战中 ， 让无数的消费者为之倾心 。
五、凯迪拉克 ， 人鱼情未了
简介：2016年2月 ， 由周星驰执导的《美人鱼》票房暴涨 ， 《美人鱼》的指定汽车合作伙伴凯迪拉克也因此火了一把 。 凯迪拉克花巨资在上海时尚地标——新天地南里广场在打造了一个年年有“鱼”水映艺术装置 ， 将CT6轿车至于鱼缸之中 ， 与数十条锦鲤相辉映 ， 给人耳目一新的视觉盛宴 。
凯迪拉克此举是想证明CT6能够水路两用?可是其并不具备水中动力输出装置 。 还是想证明CT6的车身轻量化结构?也不对 ， 如果为了凸显车身轻量化 ， 应该是让车辆飘起来而不是沉底 。 其实凯迪拉克是为了展示CT6良好的铸造密封性和表面油漆防腐蚀 ， 以及超强的车身强度和环保理念 ， 可谓一举多得 。
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