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分享新媒体内容规划的7个技巧 新媒体内容该如何规划？

文案策划问答内容规划

1、定位： 没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹 ， 打不中目标 。
定位不用大谈特谈 ， 也不用把定位理解得太过于学术和理论 。 想清楚4个问题 ， 且时刻提醒 。
1）我是谁？
2）我的细分目标人群是谁？
3）我能为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们有什么价值？
一个公众号的定位不是一成不变 ， 它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整 。
我们要做的就是坚持输出 ， 不断调整这颗子弹的准心 ， 百发百中 。
如果你是运营企业公众号 ， 那一定要首先对公司现状及可利用资源深入了解 。 脱离企业本身去定位公众号 ， 就是耍流氓 。 老贼看来 ， 公众号运营者至少应该是半个品牌营销人 。
另外 ， 做企业公众号 ， 规划定位必须提前与领导或老板达成一致 。 在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作 ， 效率会高很多 ， 而且方向也会更加明确 。 毕竟企业公众号 ， 第一大 “甲方” 就是老板 。
你懂 。
2、竞品分析： 知己知彼 ， 方能择优抛糟 。
确定了定位 ， 你就知道自己在哪了 ， 战场也就确定了 ， 同行对手也知道了 。
这个时候 ， 别着急忙慌就开始做公众号内容规划了 ， 一定要先做做竞品分析 ， 了解行业现状 。
包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等 ， 并分析优劣势 。
好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号 ， 而不是关注同类公众号；如果我想成为目标用户的首选 ， 有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的？
相信我 ， 对同行乃至行业了解越多 ， 脑袋也会清晰更多 ， 更多东西也会了然于心 。
【分享新媒体内容规划的7个技巧 新媒体内容该如何规划？】3、栏目规划： 固定栏目化运作 ， 形成特定风格的内容集合 。
在规划内容的时候 ， 有意识的把主题类似的内容归为一类 ， 策划栏目名称以及选题方向 ， 固定栏目化运作 ， 形成特定风格的内容集合 。
这会让用户的阅读期待感更强 ， 而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量 ， 打造出自己平台的内容符号 ， 起到 “四两拨千斤” 的效用 。
比如：
GQ实验室推出 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目 ， 还有视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所” 栏目等等 。
在进行内容规划的时候 ， 建议完全可以考虑栏目化 ， 任何行业都可以做栏目 ， 情感的、资讯的、干货的、互动的 ， 都可以 。
一类内容对应的一个栏目就是一个产品 ， 我们完全可以跳出来 ， 用产品的思维来做这一个栏目 ， 然后甚至发展为一个单独品牌的子账号 。
简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化 。
而这其中 ， 包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容形式是文字、图片、音频 ， 还是视频；
栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿 ， 还是征文、转载；
栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；
栏目发文数量、推送频率和更新时间；
.......
这些都需要一一确定 ， 形式规范 。
4、内容风格确定： 确定与用户的关系 ， 打造公众号内容专属的人格化属性 。
新媒体内容的风格化 ， 与其说是一种内容思维 ， 我觉得更是一种品牌思维 。
现在同类公众号越来越多 ， 同质化问题已经越来越严重 ， 不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化 。
但是 ， 类别可以一样 ， 选题可以一样 ， 切入点可以一样 ， 账号风格却是很难一样 。 一个差不多的公众号 ， 一篇差不多的文章 ， 用户为什么选择关注你 ， 而不是别人？
这其中最关键的就是公众号人格化属性 ， 把账号打造出人样来 ， 而不是单向的文字输出 。
现在的读者 ， 除了内容对口 ， 还特别重视是否是自己喜欢的风格类型 ， 就像结交朋友一样 ， 他们会找自己谈得来、对口的人 。
所以 ， 你公众号输出的所有东西 ， 如果汇聚成一个人 ， 会是生活中一个什么样的人？
幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？......

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