对比手法的运用 ， 不仅使广告主题加强了表现力度 ， 而且画面也富于变化 ， 包含情趣 ， 扩大了广告作品的感染力 。 对比离不开变化 ， 只有变化才能产生差异 ， 产生差异才有对比 。 变化的表现方法有布局的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、色彩的变化、字体的变化等 。 只要合理运用好对比与变化的艺术表现手法 ， 就能使貌似平凡的画面变成蕴含着丰富的意味 ， 也体现和展示了广告主题艺术表现的不同层次和深度 。 从而到达引人注目的效果 。
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幽默图形元素可以通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来表现出生动趣味性的特点 ， 形态同构是形态不同的视觉元素相互构筑 ， 可以是同质形态 ， 也可以是异质同构 ， 同构图形注重形态的整体性 ， 重视美学质量 ， 强调同构体自然而合理 。 解构与重组是打破思维定势 ， 将视觉元素打散分割重组 ， 再按设计意图、有意识地进行重新排列构成 ， 获取新的有意义的形态 。
元素替代亦称偷梁换柱 ， 改变传统的思维模式 ， 依据形态之间的相似性或意念上的相异性 ， 进行形态间的置换 ， 置换后的视觉元素既合乎情理又出乎意料 。 正负形是图与地相互借用 ， 巧妙共生 ， 形成正负互衬的奇妙视觉效果 。 幽默图形通过多种不同的表现手法 ， 以生动夸张的视觉图形创意整合了产品信息 ， 影响受众的感官和心理 ， 强化增强产品的卖点和广告的诉求 。
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广告设计的艺术表现是由多种形式美法则要素构成 。 每幅广告的各个因素都应共同发挥作用 ， 关键在于有统一的思想和协调的画面 ， 达到统一的目标 ， 最好的方法就是尽量使版面简洁、单纯、明确 。 其中单纯是广告设计的一个重要原则 。 人们注视某一事物一般只有几秒钟 。 因此 ， 在广告设计中要注意形象生动、简明扼要、信息传达迅速 。
为了画面的统一协调 ， 设计上尽量避免运用两种以上字体 ， 文字和插图也可运用重叠的方式 ， 以求得广告版面设计的连贯和统一 。 只有广告画面的统一协调 ， 才能使广告主体引起消费者的注意 ， 并留下深刻印象 。
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广告插画具有一定的夸张性、注目性和鼓动性 。 广告插画是通过绘画和摄影的艺术表现形式 ， 在广告战略指导下 ， 依附于产品 ， 同广告用语结合 ， 通过视觉语言表达产品本身、表达使用中的产品、表达实验中的产品、表达产品的形象特点以及给消费者带来的利益 。 指导人们的消费 ， 有力地促进了商品的流通 。
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①搜集原始资料 。 许多人忽视了这一步骤 ， 不去有序地完成搜集资料的任务 ， 却以无所事事的空想而代之 ， 被动地等待灵感的来临 ， 这是得不到好创意的主要原因 。
②如何进行分析资料？这一步的内容就是将获得的资料加以分析的过程 ， 这一步的完全是在创意者的头脑内部进行的 ， 很难用具体的术语准确地描述 。 在这一步骤里 ， 除了会得到某些不完整的或不够成熟的创意外 ， 先不管这些创意是如何的荒 ， 你都应该以文字或图画形式记录下来 。 在这一步里 ， 还会渐渐感到咀嚼得有些疲倦 ， 将这些想法反复无数次地拼凑后还是找不到合适的组合方式 ， 甚至使你落到某种绝望的境地 。
③深思熟虑的阶段 。 内容就是将咀嚼过的资料再经下意识的消化 。 在这一步骤里应该顺其自然 ， 大胆地放弃问题 ， 并且尽量不要去想它 ， 可以去听音乐 ， 去看电影或游公园等 ， 这样可以把问题置于意识之外 ， 并刺激下意识的创作过程 。
【分享广告设计的8种表现形式 广告设计的表现形式有哪些？】
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