分享广告文案创作的6种手法广告文案创作手法有哪些？ _广告文案创作技巧

含蓄，指要表达的意思不直接说出来或者不全部说出来，使人们必须揣摩揣摩才能理解语言的内在含意，而且越揣摩越有意思，含意越丰富，可谓言有尽而意无穷，使语言显得深沉、厚重、有味儿，甚至有意境美的一种手法。含蓄的表达方式在广告语中主要有以下三种作用：

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在现代汉语文化中，有些方面的内容通常是用委婉语表达的。在现代广告语中，委婉语用愉悦的表达代替直白的或尴尬的表达，通过回避可能引起难堪与尴尬的语言，从而使人们对该消费品产生良好的印象。广告语通常回避以下几个方面的直接表达:
①职业。职业实际上有收入和社会地位不同之分，人们通常把某些工作看作不够体面的，如洗脚工(广告称“足底按摩师”) 。广告为了尊重从事这个职业的人们用语义扬升的办法委婉称呼之。
【分享广告文案创作的6种手法广告文案创作手法有哪些？】②生理特征或功能。在广告中，有部分商品是涉及较敏感的人的生理特征或功能的，如果广告词直截了当地将有关敏感信息和盘端出，会显得粗俗不雅，易引起人们的反感，如妇科病。

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广告语言应当尊重他人，避免粗俗和无礼，使人们获得自信和愉快，从而达到礼貌的目的。 20世纪80年代，英国语言学家利奇就提出了一套各社会群体共享的礼貌原则，其核心内容是尽量使自己吃亏而使别人获利，以取得对方的好感，从而使交际顺利进行，并使自己从中获得更大的利益。例如：
句中的“难言之隐”实指女性难言的妇科病，含蓄委婉，充分尊重了女性消费者和广告受众。

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真正成功的广告不仅要带给受众视觉和听觉上的冲击，而且要营造蕴涵丰富的意境，使受众在给定的意境中充分调动视、听、味、嗅觉，从而达到审美和宣传的双重目的。例如：
该广告语紧扣钻石纯洁、珍贵和永久的特征，引申出了情侣之间如钻石一样的纯洁、完美、永恒的爱情境界，钻石在此变身为爱情和幸福的结晶。这种“以情动人”的修辞手法不仅可以弱化广告的商业味道，还可拨动人们心中敏感的情弦，引起无限遐想。那么委婉可采用的修辞手段，有哪些呢？

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不能或者不愿直截了当地说明某事物,而采取拐弯抹角、迂回曲折、含蓄隐晦的方式，借用与某事物相关或相类的语句表达出来，这种修辞手法叫“婉曲” 。 “意在言外，使人思而得之” ，使读者在品味中体察所表达的本意。在广告中，这一修辞手法得到了充分的运用。例如：
在这则广告中,“他”和“我”怎么好并未具体说，也不好直接说，但广告语委婉地说明了产品的功效，维护了患者的尊严。

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双关是在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在广告中，有些敏感信息不宜直接说出来，运用双关手法，将敏感意义巧妙地隐藏于辞里，就可以免于表达的尴尬。

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暗示指想要说事物A ，但不直接讲它，只是讲事物B ， A和B两者之间有关系，人们可以从事物B联想到想要说的事物A 。例如：
不直接说该公司的护肤品好，而以“你本来就很美”来暗示激发女性对自身美的认识和自信，引起情感上的共鸣，使人进一步联想到用了自然堂当然会更美，暗示自然堂护肤品效果之好，因而女性容易对此产品产生深刻印象。