分享广告文案创作的6种手法广告文案创作手法有哪些？( 二 ) _广告文案创作技巧

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夸张就是运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表达，借以强调和突出事物的本质特征，目的是让对方对于表达者所要表达的内容有一个更深刻的印象。俗话说“王婆卖瓜，自卖自夸” ，含蓄而恰当地运用夸张，可以使广告语熠熠生辉。例如：
这句广告语旨在说明：一个人只要有多大的志向和胸襟，就能成就多大的事业。它以夸张的手法鼓励人们树立远大的抱负，乐观积极，远远胜于那些直接激励的广告语。

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引用就是在自己的话语中引述有关的现成的语言材料来阐述观点认识,表达思想感情的修辞手段。这里指将歌曲、成语、诗词等引用到广告中来，形成新的意境,提高表达效果。如:
浏阳河酒产于湖南浏阳市,实现了品牌与产地的统一。这则广告引用了民歌《浏阳河》中的第一句歌词，也由此带上了显著的文化意蕴，展示了这种产品的地方和文化特色，显示出了广告语的含蓄美。

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广告语言不可“尽言尽意” ，应留下一些空白，省去一些内容，让读者自己去感悟、品味和领会。从语言形式表面看来，语言表达好像是残缺不全的，其实只是作者为了突出或强调某一点而有意“忽略”其他部分，这是以“残缺美”表现含蓄美。例如：
这句经典广告语的未尽之意是，浪莎袜带给你的除了吸引，还有风度、质感等,真可谓“言有尽而意无穷” 。
此外，广告还可利用比喻、借代、反语、仿词等手法来达到含蓄美的效果。含蓄的表达手法使现代广告语更有韵味、更具魅力，但其中仍有一些不甚美的广告语，因此我们应该坚持含蓄的得体性原则，使汉语广告语越来越美、越来越精彩。