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运营的7个方法 信息流运营有哪些方法

产品文案策划信息流运营

近两年信息流广告场频呈爆发式增长！因为信息流能够精准投放目标客户 ， 且信息流广告与平台内容紧密结合 ， 极大程度上提升了广告效果 。 凭借此优势 ， 信息流也迅速获得各大网络营销广告主的青睐 。
所以 ， 今天企程竞价托管就来讲一讲：在投放信息流时 ， 如何对账户进行优化 ， 从而实现推广效果最大化？
信息流账户的优化大致可分为七个方向：
1、账户结构
账户结构的设定服务于自己的营销规划思路 ， 没有固定的规范限制 ， 但一定要明确营销目标 ， 结构清晰合理 ， 提高管理效率也方便后期数据统计和分析 。
2、定向方式
优化定向方式是为了实现更精准的触达用户 ， 从而提高投资回报率 。
【运营的7个方法 信息流运营有哪些方法】怎么做到精准？通过行业报告分析和搜集用户标签来获取基础数据 ， 然后判断目标人群的行为特征 ， 兴趣特征 。 比如他去过哪里？做过什么？爱看什么？哪个时间段会出现在哪个APP？然后根据不同的类型的用户 ， 选择不同的定向 。 比如地域、投放平台、投放时间 。
企程竞价托管建议尝试一下多种定向组合投放 ， 观察不同定向的投放效果 ， 逐步选出最适合的定向设置 。
此处有两点建议：
（1）定向不宜过窄 。 定向条件过细或交叉复用过多 ， 会导致广告曝光过低 。
（2）同一账户中 ， 相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量 ， 所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交 。
3、推广预算
预算金额因人而异 ， 并没有统一的标准或规律可以遵循 。 需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧 。
企程竞价托管建议新手不妨从小笔的金额开始尝试 。 投放开始后密切监控推广计划的效果数据和下线时间（当日费用达到预算限额的时间点） ， 根据实际情况随时增加或减少预算金额 。
优化预算可注意以下两点：
（1）匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内 ， 智能动态分配曝光量 ， 尽量实现平稳消耗 。 如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光 ， 或者目前处于广告的测试阶段 ， 都可以将匀速消耗关闭 。 观察在不限定的情况下 ， 预算的消耗速度和点击分布情况 。
（2）预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算 ， 可以通过后台报表查看不同地域 ， 不同平台或其他维度的预算占比情况 ， 再结合效果数据及营销规划 ， 做精细化拆分 。
4、出价
在基础设定的范围内 ， 广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定 。
ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000 ， 当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光 。
关于调整出价步骤 ， 企程竞价托管建议：
（1）创建一个新的广告 ， 上传优质的广告素材 ， 将初始价格设定为较高的值 ， 例如推荐出价范围是0.48–1.50（元） ， 可设置1.0元以上 。
（2）观察该广告的曝光、点击数据 。
若广告曝光量很少 ， 低于3000的曝光 ， 请适当提高出价 ， 获得一定曝光量后再做判断；
若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上） ， 但点击率较低 ， 那么请您及时更新优化您的广告素材
若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上） ， 点击率也较为理想 ， 那么您可以保持当前的广告不变 ， 并持续关注数据 。 若想增加流量 ， 可适当提高出价或更换更优秀的素材
（3）持续关注广告数据 ， 如果数据走势呈现上扬和稳定趋势 ， 可以尝试逐步降价 ， 如果低于正常水平 ， 可以再提价重新观察 ， 提价后数据如果还没有起色 ， 那建议放弃调价转为更新广告素材 。
因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下 ， 就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等 ， 以此不断摸索优化经验 ， 提升推广效果 。
5、点击率
点击率=点击量/曝光量
对于大部分广告主来说 ， 点击率当然是越高越好 。 如果点击率很低 ， 即使出价高也很难获得较大的流量 。
企程竞价托管认为优化点击率要注意以下三点：
更新频率：建议每隔3~7天更新一次广告素材 ， 如果所投放的广告素材在新广告训练期内（1~7天）曝光和点击率等数据持续不佳 ， 可以考虑暂停或更新现有的素材 。
规格多样化：将可用规格均提交上线 ， 以保证获取足够的曝光量 ， 避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况 。

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