浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

市场调查企划案

生活百科调研


市场调查企划案

文章插图
市场调查企划案
1.市场调查目*要求
根据市场调查目标,在调查方案中列出*次市场调查*具体目*要求 。例如:*次市场调查*目*是了解某产品*消费者购买行为和消费偏好情况等 。
2.市场调查*对象
市场调查*对象一般为消费者、零售商、*商,零售商和*商为经销调查产品*商家,消费者一般为使用该产品*消费群体 。在以消费者为调查对象时,要注意到有时某一产品*购买者和使用者不一致,如对婴儿食品*调查,其调查对象应为孩子** 。此外还应注意到一些产品*消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体,这时调查对象应注意选择产品*主要消费群体,如对于化妆品,调查对象主要选择女*;对于酒类产品,其调查对象主要为男* 。
3.市场调查*内容
调查内容是收集资料*依据,是为实现调查目标服务*,根据市场调查*目*确定具体*调查内容 。如调查消费者行为时,可按消费者购买、使用,使用后评价*
市场调查表是市场调查*基*工具,市场调查表*设计质量直接影响到市场调查*质量 。联邦设计*市场调查表有如下特点:
*1*市场调查表*设计要与该调查主题密切相关,重点突出,避免可有可无*问题;
*2*市场调查表中*问题容易让被调查者接受,避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪*问题;
*3*市场调查表中*问题次序要条理清楚,顺理成章,符合逻辑顺序,一般可遵循容易回答*问题放在前面,较难回答*问题放在中间,敏感*问题放在最后;封闭式问题在前,开放式问题在后;
*4*市场调查表*内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见*词汇,保证被调查者能在较短*时间内完成调查表 。
5.市场调查*地区范围
调查地区范围与企业产品*范围相一致,在某一城市做市场调查时,调查范围应为整个城市;根据城市*人口分布情况,考虑人口特征中收入、文化程度等因素,在城市中划定若*个小范围调查区域,划分原则是使各区域内*综合情况与城市*总体情况分布一致,将总样*按比例分配到各个区域,在各个区域内实施访问调查 。这样就相对缩小调查范围,减少实地访问工作量,提高我们调查工作效率,减少费用 。
6.市场调查样***取
您想要委托联邦做哪些市场调查?---联邦市场调查*内容
*可能*调查:包括现有和**人数及需求量,市场需求变化趋势,*企业竞争对手*产品在市场上*占有率,扩大**可能*和具体途径等;
市场基*状况*调查:主要包括市场规范,总体需求量,市场*动向,同行业*市场分布占有率等;
【市场调查企划案】市场环境调查:包括政策环境、经济环境、社会文化环境*调查;
联邦市场调查*内容涉及关于市场*方方面面:
联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响**社会和自然因素、*渠道等开展调查 。
联邦市场调查**方法大概包括哪些?
·观察法
分为直接观察和实际痕迹测量两种方法 。
直接观察法,指我们联邦调查将在调查现场有目*,有计划,有*地对调查对象*行为、言辞、表情进行观察记录,以取得第一手资料,它最大*特点总在自然条件下进行,所得材料真实生动,但也会因为所观察*对象*特殊*而使观察结果流于片面;
实际痕迹测量是通过某一事件留下*实际痕迹来观察调查,一般用于对用户*流量,**效果等*调查 。例如,企业在几种报纸、*上做*时,在*下面附有一张表格或条子,请读者阅后剪下,分别寄回企业有关部门,企业从回收*表格中可以了解哪种报纸*上刊登*最为有效,为今后选择*媒介和测定*效果提出可*资料 。
·询问法
是将所要进行市场调查*事项以当面、书面或**方式,向被调查者提出询问,以获得所需要*资料,分为面谈调查,*调查,邮寄调查,留置询问表调查四种,它们有各自*优缺点,面谈调查能直接听取对方意见,富有灵活*,但成*较高,结果容易受调查人员技术水平*影响 。邮寄调查速度快,成*底,但回收率低 。*调查速度快,成*最低,但只限于在有**用户中调查,整体*不高 。留置询问表可以弥补以上缺点,由调查人员当面交给被调查人员问卷,说明方法,由之自行填写,再由调查人员定期收回 。
·实验法
它通常用来调查某种因素对市场*量*影响,这种方法是在一定条件下进行小规模实验,然后对实际结果作出*,研究是否值得推广 。它*应用范围很广,凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、*、陈列方法等因素时都可以应用这种方法,调查用户*反应 。
*收集就是对市场环境**资料采集,采集资料*真实*和有效*对调查**科学*产生着直接*影响,而采集资料*真实*和有效*直接取决于*采集*调查方法 。市场调查贯穿在企业*之中,一个企业受人力、物力*局限,不可能依据**方式去获取资料,虽然一些大型企业*市场调查声势浩大,又送礼、又*奖,相兼了问询和问卷调查法,可从调查现场我们发现,在利益*驱动下调查对象提供*虚假*占有相当*比例,为此,最有效**收集方式是深入市场,现实**称之为深入调查法 。
深入调查法是根据调查目*,通过深入市场来采集*资料*一种实效*调查方法,该调查方法具有针对*、经济*、实效*等特点 。
企业*需要**资料很多,而市场正是一个庞大***,为了*收集*针对*,深入调查法和*标准一样,也要求进行*收集时根据调查目*制订出调查课题、确定出调查范围,最科学*标准是拟订出详细*调查计划,调查计划包括:调查课题、调查时间、调查人员、调查地点、调查费用、调查对象、调查方法等相关内容,调查超过 3人小组时还需进行责权分工,选出临时负责人,提高调查效率 。
深入调查法同常规调查*不同之处在于强调*收集过程中调查人*调查技巧和行业领悟能力,通常调查技巧包含调查人*处事风格和对调查渠道*把握 。在调查技巧上,要求根据调查课题选择出代表**专业渠道和辅助渠道,并根据市场调查效果来设定合理*渠道比例来进行*采集,行业卖场、经销商、行业展会等渠道为专业*渠道,构成*采集*重点;报纸、书店、网络、*簿、电视等渠道为辅助*渠道,构成专业**补充渠道,通过辅助*渠道*选择,有利于促进对专业*渠道采集**充实和论证;其次,行业*领悟*要求调查者在*收集过程中要善于采用:观、记、问、领会等调查手法,利用收集**同时*市场,透过表面*市场现象捕捉真实*市场资料 。

    推荐阅读


    上一篇：灵活就业人员社保怎么在网上交 如何在网上缴社保

    下一篇：2023年黄金价格什么时候会降下来