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浅析广告摄影在设计中的3大作用 广告摄影在设计中的作用有哪些？

文案策划问答广告摄影

平面设计是基于灵感、艺术、创新的产物在当今社会优秀的平面设计更是离不开科技的支持 。 而从其实用价值层面讲，平面设计也是商业化的特殊商品之一，因此我们可以知道平面设计与一般的美术抑或艺术创作不同，平面设计除了卓越的构思与极致的审美性要求以外，还必须要兼顾一般的实用性 。
除此之外，平面设计与一般的艺术创作略微不同的是，它是不存在绝对完成概念的，因为它从来都是追求精益求精的 。 在进行平面设计过程中设计师需要不断的进行思考与改进，通过材料的变换、图案的调整、色彩的矫正来感染他人，因此平面设计是没有完品的 。 谈到这里我们还必须要认识到平面设计的要素，一般意义上讲平面设计需要三个要素来支撑:
其一创意，这是平面设计的第一要素，因为没有创意自然就没有作品；
其二构图，如何解决文字与图像的搭配，色彩与整体架构协调，合理实用与创新新颖统一等问题是通过严谨构图得以解决的问题；
其三色彩，色彩不仅仅是构图需要思考的问题，同时它也应该解决艺术与审美的矛盾 。
广告摄影的概念及特征
广告摄影顾名思义自然是以商品为对象的摄影形式，广告摄影需要在摄影中具体的放映出商品的色彩、形状、性能、用途等特点 。 由此可见，商品的信息的传播需要广告摄影作为载体，于此同时广告摄影也是促进商品流通的重要手段 。 正因如此，广告摄影也具有以下几点特征：
其一艺术性，虽然广告摄影的主要功效是作为商品信息的载体，但是不可否认的是其仍然具有一定的艺术性；
其二功利性，与一般摄影艺术不同的是，广告摄影的主要目的是传播商品信息自然也就具有较强的功利性 。
广告摄影在平面设计中的作用
① 广告摄影的真实性有助于设计理念的表达 。 优秀的平面设计不仅仅应该具有一定的艺术美感、创新意识，观摩者是否能够在看过设计后既获得美的享受并且可以将设计理念了然于心也是设计者需要注意的问题 。 而广告摄影的主要特征就是其真实性，由此可见在进行平面设计时，采用广告摄影资料相对而言更加能够真实的放映出设计所要表达的含义 。 而广告摄影的真实感也可以拉近与人们的距离，同时也可以增加其可信程度，从而达到传递信息的功效 。
除此之外，广告摄影以其专业的摄影技术及精准的曝光色差矫正，更能够形象的反映拍摄对象的具体特征，由此将其运用于平面设计之中便能够形象的凸显出设计理念 。 一般意义上讲，优质的广告摄影图像在传播信息功效上是优于文字的，因为图片对信息的反映将更加精准 。 所以在平面设计中采用广告摄影也能够增其信息的精准度 。
②广告摄影在平面设计的审美性 。 如上文所阐述的那样，广告摄影虽然具有一定的商业功利性，但是不可否认的是，其专业的摄影技术以及色彩的协调同样是具有一定审美性的 。 广告摄影通过对物体线条的构造、色彩的搭配的具体放映，将物体的美感展现得淋漓精致 。 它以具体的形象为载体通过审美观照转换成纯粹的艺术语言开辟出了全新的审美领域，而这正是需要平面设计进行借鉴学习的 。 而广告摄影中科学的布局理念也是平面设计的灵魂所在 。
除此之外，广告摄影以其优越的制作技术也为平面设计提供了良好的信息传播渠道 。 而平面设计正是借鉴了广告摄影直接、真实的表现形式，从而进行巧妙的构思、艺术化的设计，将商品的形象特征具体性能实现视觉化的展示，因此也形成独特的审美性 。 总而言之，广告摄影的拍摄灵感不仅可以为平面设计工作提高一定的思路，于此同时对其的应用也很好的实现了平面设计的审美性 。
③广告摄影在平面设计中的便捷性 。 在信息化时代背景下，摄影是信息最为直接的表现方式 。 而在通讯技术飞速发展的时代里，人们获取信息的渠道也逐渐变化 。 当下人们更加趋向于通过图像去获取信息，文字对人们的吸引力变得十分的苍白 。 由此可见，广告摄影在信息传播中具有十分显著的便捷性特征 。 广告摄影传递信息便捷与传播范围广的特点也为平面设计提高了重要的素材 。
图片信息在某种上是可以跨越时空界限与文化阻碍的新型信息流通形式，因此广告摄影也促进了平面设计理念及信息的传播 。 随着时代的不断进步，人们的审美能力也得到了显著的提高 。 广告摄影单一的功效显然不能满足人们的审美需要，而纯粹的平面设计又很难直观化的传播信息 。 那么在这样的时代背景下，平面设计与广告摄影的融合就显得意义非凡了 。

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