浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

推荐品牌营销策划的6个创意模板 品牌营销策划的创意模板有哪些？

文案策划问答品牌营销策划

广告有2个最基本的属性:
一是要为企业营销战略服务 ， 不是你个人的自嗨;
【推荐品牌营销策划的6个创意模板 品牌营销策划的创意模板有哪些？】二是普通人基本没人爱看广告 。
而创意能将无趣的世界变得有趣 ， 能将广告变得更有意思 ， 同时达到广告的传达目的 。
谁都想自己的广告更有创意 ， 更能吸引用户注意力 ， 但是往往创意这东西总是:
你越想 ， 它越跑!
不过 ， 在你绞尽脑汁想不出创意的时候 ， 很多人却能持续地输出创意 ， 甚至把创意模式化 ， 得到很多有趣的点子 。
除了大量的积累 ， 除了惊为天人的天赋 ， 好创意的产生其实有迹可循 。
国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究 ， 他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中 ， 有89%的广告都可以纳入6个创意模板 。 而糟糕的广告 ， 只有2.5%遵循过这其中一个模板 。
这六个模板分别是:1)形象化类比、2)极端情境、3)呈现后果、4)制造竞争、5)互动实验、6)改变维度 。
很多现象级广告案例 ， 很多创意极佳效果惊人的广告都是套用了这些模版 。
今天老贼就结合过去杜蕾斯一些广告案例 ， 给大家分别说说这6个创意模板 ， 每一个我们都可以好好利用 。 (某些地方大家自行理解)
今年杜蕾斯没有在父亲节借势让人大感意外 ， 但是杜蕾斯的品牌文案 ， 很值得学习 。
01
形象化类比
美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差” ， 意思是:因为受记忆力或知识的限制 ， 我们在做判断的时候 ， 总是利用自己熟悉或者容易想象的信息 。
形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西 ， 来表达自家产品的特点 。
也即寻找用户熟知的对象 ， 把产品与这个对象建立思维和认知关联 。 这个关联越贴近消费者经验就越安全 ， 同时也越容易唤起消费者认知 ， 让他们快速理解、建立认知、并获得使用联想 。
比如之前杜蕾斯有个广告叫 “让我用我多余的那处 ， 填补你的缺陷 。 ”
画面一出 ， 已经不需要太多的解释 ， 好吧 ， 老贼也不解释了 。
再比如当时杜蕾斯想突出自家避孕套很薄 ， 怎么做呢?
“薄” 这个概念如果仅仅是说出来 ， 那就很抽象 ， 难以建立用户的认知 。
那什么东西薄?平常我们见的气泡就很薄!
那避孕套这个产品和气泡有什么关联?如果这个避孕套变得跟气泡一样了 ， 那是不是就非常薄了 。
所以就有了这个杜蕾斯的广告:
让人直观看到--杜蕾斯像气泡一样薄 。 而且建立的这个认知印象深刻 。
02
极端情境
极端情境就是用广告展示某一个极端的使用/服务场景 ， 在这个场景下发挥想象力让你的产品效果惊人 。
也就是去寻找用户使用产品的各种场景 ， 然后把这个情境进行放大 ， 或用夸张的手法表现产品效果 ， 突出产品核心卖点 。 或者在这个极端情境下 ， 没有我们产品会怎么样 。
比如杜蕾斯的这个经典广告 ， 就是塑造了一个使用产品后 ， 基本不可能发生的极端场景 ， 以此来突出产品效果 。
还有一个广告 ， 杜蕾斯真是绝了 。 大家应该记得金霸王电池的疯狂小兔子系列广告 ， 安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的 ， 战力惊人 ， 耐力持久 。
你猜怎么着?杜蕾斯直接借用两只粉红小兔子 ， 发生了不可描述之事 。
本来大家印象中战力持久的小兔子 ， 在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了 ， 都已经冒烟儿了 。 这比最近杜蕾斯&喜茶翻车的那个广告好了太多 。
再比如杜蕾斯双11购物节的这个广告:随手转发 ， 积极自救 。 也是塑造了一个极端情境 ， 幽默的抛出了强大的产品 ， 这都能阻止!!
03
呈现后果
这个其实比较好理解 ， 就是让用户直观看到 ， 使用你产品后带来的改变 。
也就是通过使用产品后的变化与之前的状态进行对比 ， 再加上有冲击力的画面 ， 给用户更直现性的信息展现 。 在视觉上刺激用户 ， 在内容上表现产品特性 ， 让用户对于产品信息的表达一目了然 ， 产生兴趣 ， 最终让消费者“心动” 。

推荐阅读


上一篇：浅析产品文案设计的4大要素 产品文案设计的要素有哪些？

下一篇：介绍做品牌策划的7种方法 做品牌策划的方法有哪些？