比如为了突出自家避孕套避孕效果好 ， 杜蕾斯直接就给出一个使用产品的惊人后果--所有人都用杜蕾斯 ， 结果人类文明衰落了 。
没人了嘛~
在父亲节 ， 杜蕾斯丢出一个海报:致所有使用我们竞争对手产品的人们--父亲节快乐!
这就是后果了吧 ， 谁让你不使用我们呢!
再比如还有一个广告--XXOO完了要喝水 。 而使用杜蕾斯的后果就是要喝这么多水 ， 额~~
04
制造竞争
制造竞争就是通过不同类别的东西 ， 来衬托出自己产品的优势 。
简单的理解 ， 其实就是对比 ， 参照 。
从产品功能、形态、价格、诉求点、特性、用途、场景等方面与用户熟知的事物进行比较 ， 突出产品优势 。
一个好的参照物 ， 能不断强化你想突出的关键目标项 ， 让用户快速对产品产生兴趣 ， 达成最终目的 。
比如把一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格 ， 你怎么选?
再比如在六一儿童节的时候 ， 杜蕾斯发了一个 “3个人的儿童节”和“2个人的儿童节” 广告海报 。 意思是:
”用咱们杜蕾斯 ， 在六一儿童节只需要49元2人过夜 ， 而不用的 ， 你等着吧!等过儿童节的时候就别想有两人世界了 ， 最重要的是 ， 花钱!花钱!“
还有在圣诞节时 ， 杜蕾斯的这组广告 ， 标准的参照对比玩法 ， 不仅有趣还实用 。
05
互动实验
互动实验就是通过广告的设置 ， 能让用户基于广告能产生互动行为 。 让广告不只是给用户看 ， 还能让用户一起做某一个动作、一起玩起来、或者让广告成为用户完成某个动作的一部分 。
这种互动广告在国外很多 ， 且多为线下广告 。
比如杜蕾斯在人们走路的路面上 ， 结合本身地面情况 ， 呈现了各种浮点型、螺纹形的产品 ， 路是好路 ， 就是广告不正经 。
这样 ， 每天人来人往都是在和产品 “互动” 。
还有杜蕾斯这个厕所里的广告 ， 小便不断 ， 互动不止啊 。
06
改变维度
改变维度就是对产品进行时间、空间上的转换 ， 或者对它进行拆分或复制叠加 ， 以此创造新的关系来从这些维度凸显产品 。
比如过30年后 ， 再使用这个产品依旧棒 。
在《变形金刚5》上映的时候 ， 杜蕾斯就是用无数个套套组成变形金刚 ， 并且配合文字:变大!出发!
这就是改变形态维度 。
再比如里约奥运会中国首金 ， 杜蕾斯推出:Good Shot. 把套套变成了金牌!
还有把产品放到过去 ， 改变时间维度:皇上今早又没上朝......
好了 ， 如果你是杜蕾斯广告幕后策划者 ， 利用上面这些方法 ， 你会有什么创意呢?
有了这6个模板 ， 不妨多从这些角度去思考广告创意 。
天才很少 ， 刻意练习才能激活最强战斗力 。
你越想 ， 它越跑!那就让它跑不了!
如果你的企业还没有搭建高效内容团队的能力
那么 ， 这将是你最好的选择：找专业人做专业事——上禅品牌策划
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