一般广告通常是指促销广告，是以促进品牌产品的销售量为目的所策划的广告 。 现在我们探讨的品牌广告，是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，实现构筑品牌，传播品牌，在消费者心目中确定位置的广告 。 在某种情况下，品牌广告和促销广告可同时进行 。
品牌广告和促销广告，主要是广告目的不同 。 促销广告是将品牌商品的销售量作为首要考虑，创造市场的环境条件促进销售 。 例如，强调合理定价使销售额增加的做法等 。 品牌广告则是为了提高品牌价值，在传达内容、媒体计划等方面策划的广告 。 从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点，若有损于品牌价值提升的广告，即使可以一时提高销售额，也不应实施 。
品牌广告的基本战略
品牌价值，是指企业在推广品牌的营销活动过程中，消费者的肯定反应及所产生的积极影响的程度 。 也就是说，当消费者看到某品牌的包装，或者听到有关某品牌的消息时，产生良好反应状态的程度 。 实际上消费者在购买商品所追求的是“实质利益+心理利益”，对有些消费人群来说，广告更应重视运用形象来满足其心理的需求 。
提前精准定位
所谓提前精准定位就是把企业产品品牌定位于潜在消费者心中，十分鲜明地与其他的品牌区别开来，促使消费者对该品牌留下深刻印象 。 现在有些企业广告已陷入恶性循环的泥淖，广告投入你追我赶，广告传播只讲战术，不讲策略，想面面俱到，结果是陪了夫人又折兵，所以我们在品牌广告的策划过程中要提前精准定位，及时知悉消费者对品牌的反应发生的变化 。 例如，通过传播手段使消费者能正确判断产品的高品质等 。
谋划传播内容
品牌广告是通过购入品牌商品、持有品牌商品的主观经验作为传播内容 。 是购买品牌商品、持有品牌商品过程中，客观的、通常不能测定的情绪和感性的经验 。 传播内容要符合企业的品牌理念，在制定广告计划时要参照企业的品牌理念 。 广告创意应有自身的个性，与众不同，同时，为渲染气氛，要采用一定艺术手法表现出来吸引公众 。
设定消费人群
从心理学的角度来看购买行为，商品本身可以说是一种刺激，购买商品是消费者对商品刺激所做出得一种反应 。 促销广告战略，通常是基于“能够购买的人群”、“希望某类人群购买”的考虑设定消费人群 。
对于品牌广告，主要是考虑“理想化的消费人群”，并不限于考虑实际上哪些人使用 。 从品牌理念出发，考虑希望哪些人群持有，即购买行为的理想化的消费人群 。 理想化消费人群的设定，不仅要考虑性别、年龄、职业、地域等变数，还要考虑消费者的心理因素、生活方式、精神上的满足等 。 同时，应加强对理想消费人群的研究，尤其是广告认知规律和广告接受心理的研究 。
品牌价值传播的策划
与促销广告一样，品牌广告也是现状分析开始 。 为了分析消费者对品牌的理解程度，可以使用各种各样的方法，也可通过对现有品牌资产价值在广告战略中充分地利用 。
品牌广告的现状分析包括：
①该品牌在市场上具有怎样的价值（从消费者的角度看，具有怎样程度的价值） 。
②其品牌是怎样被消费者认识的 。
③卖消费者想购买得产品，而不要卖自己所能制造得产品，
④要考虑如何使消费者更便利购买到产品，而不是考虑所谓的策略 。
⑤应重视沟通，而不仅是促销 。
进行品牌现状分析，可以考虑使用对品牌联想记忆的消费者调查方法，虽然对品牌资产价值的测定是很难 。 但是，通过联想记忆等方法的分析，从某种程度上还是可以判明的 。 品牌广告是充分运用和强化现有的品牌资产价值，因此，搞清楚该品牌所具有的资产价值的内容非常重要 。 在进行品牌广告策划时，应尽可能地利用现有的品牌成果，认可的品牌资产，再加以强化 。
【分享品牌广告的4大策略 品牌广告的策略有哪些？】实施品牌广告战略的关键在于企业要确立长期的、稳定的品牌理念，才能有品牌广告所追求的长期效果 。 品牌广告往往会和追求短期利益的促销广告发生矛盾，所以，品牌广告战略离不开企业高层的支持 。 同时，构筑品牌广告战略不仅是企业进行自我的完善，更应协调传统媒体和新兴媒体共同来谋划，合力提高消费者对企业、对品牌的认知度 。
推荐阅读
- 介绍提高广告传播效果的5种方法 提高广告传播效果的方法有哪些？
- 分享12个七夕品牌借势文案 七夕品牌借势文案有哪些？
- 分享中秋节的6大创意 中秋节的创意有哪些？
- 介绍做品牌策划的7种方法 做品牌策划的方法有哪些？
- 推荐品牌营销策划的6个创意模板 品牌营销策划的创意模板有哪些？
- 分享撰写高级文案的4个技巧 高级文案撰写的技巧有哪些？
- 分享优惠券产品设计的4个要点 优惠券产品设计的要点有哪些？
- 七夕创意礼物送女友 七夕礼物推荐送女友品牌平价
- 幼儿园宣传发小礼物宣传广告 宣传广告礼物
- 战双帕弥什雪痕新章节推出时间分享-雪痕什么时候出科普大全