从传播学的角度来看， 广告应是一个说服、引导的心理过程 。 一般路径是， 企业通过广告让消费者对产品产生好感， 从而产生购买行为 。 显然， 企业的广告传播要产生效果， 必须引起消费者的心理效应， 而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关 。
审美
要深入调查目标消费者的审美心理 。 调查的项目必须科学、具体， 一般地说应包括三个方面：
【分享广告策划的5种策略 广告策划的策略有哪些？】①经济条件 。 经济状况是消费的基础， 它决定着消费的不同层次 。 消费层次不同， 对商品设计的要求必然不同， 这种设计不只表现在功能质量上， 而且表现在外观美感上 。
②环境条件 。 主要指消费者从事生活生产实践的外部客观条件， 例如地理自然条件、民族宗教条件、国度地域条件和民俗文化条件等 。 这些外部条件往往决定着消费者的生活方式、消费习惯和文化类型， 因而对商品的喜好和要求也各不相同 。
③文化素质条件 。 主要指消费者所具有的自我文化条件， 尽管在同一目标市场， 消费者的文化素养也千差万别 。 例如文化教养、气质、性格爱好、周围风气的熏陶感染等 。
这三方面是形成消费者商品文化心理和审美心理的主要层面 。 这里最重要的是需要进行认真的分析， 对调查所得的各类情况进行综合研究， 这是一种理性的综合分析， 从这种分析中可以对消费者的要求进行理性把握 。 依照心理学原则， 任何情感都与需要的满足度有关 。 我们只有从调查分析中把握了解消费者的特定要求， 才有可能把握其心理特征 。
新颖
越是新颖内容和形式， 越能引起人们的注意 。 而对那些经常见到的内容， 往往视而不见 。 运用人们的猎奇心理， 策划人员在广告中应采用新奇的说法、 新颖的形式、独具特点的内容等特殊的手法， 使消费者产生强烈的好奇心， 从而引发购买欲望 。
在广告中采用这种心理策略， 关键在于用新奇的表现手法引起消费者的注意， 但也要讲究分寸， 新奇而不离奇 。 过于刁钻、怪异的事物， 其怪异程度如果超出了人们的接受能力和承受度， 是不会引起人们的好感的， 相反会产生排斥心理 。
情感
情感诉求策略 。 情感诉求广告是广告创作者通过极富人情味的诉求方式， 去激发消费者的情绪、 情感， 满足消费者的情感需求， 进而使之萌发购买动机， 实现购买行为 。 消费者的情感丰富而复杂， 有父子情、母子情、夫妻情等家庭内部情感；有朋友情邻里情等人际交往情感等 。
在现代广告促销宣传中 。 如能充分注重并善于利用人的情感 。 通过极富人情味的广告诉求 。 努力营造出调动人们情感的氛围 。 就必然能打动人、感染人 。 就能使企业(产品)与消费者之间形成一种亲近感增进其对企业(产品)的认识和了解 。 缩短企业(产品)与消费者的心理距离 。 削弱人们对广告的抵触情绪 。 接受企业的一片诚意 。 最终赢得消费者的信任 。
我们在创作广告时,就必须准确地把握消费者的思想、情绪， 找准其心理需求， 通过情真意切、充满情感的语言、形象， 作用于消费者引起其情感共鸣 。
权威
崇尚权威的心理策略 。 在广告说服传播过程中， 企业要想方设法， 对产品优点加以证明， 既要在广告中提供依据， 还要选择更权威的传播平台， 使得消费者对产品品质感到认可 。 其实所有人对于权威都有一定崇拜心理， 认为权威的看法更正确 。 广告中借助权威来证明产品的品质， 自然效果上佳 。
从众
从众心理策略 。 所谓从众心理， 是指在群体的带动下， 公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为 。 通常所说的“随大流就是一种十分典型的从众现象 。 另外与公众心理相关联， 公众还存在着感染心理效应 。 利用公众的从众心理、感染心理进行广告策划， 有利于扩大广告宣传的影响范围， 提高广告的影响效果 。
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