1.深入人心的电视广告有75%是因为绝佳的创意
【阐述电视广告策略的10大法则 电视广告策略的法则有哪些？】创意依然为王 。 如果你希望自己的广告宣传被人们所关注和铭记 ， 那么它必须具有令人信服的创意 。 在说明媒体权重的差异后 ， 我们的数据表明广告能深入人心并留下品牌关联记忆的能力存在着巨大变化 。
这种变化大部分可以用创意诊断来解释 ， 而媒体权重却无法弥补羸弱的创意 。 很少见到有“磨合”的广告 。 如果电视广告或宣传从一开始就没有与观众互动并深入人心 ， 那么它不可能依靠更多的后续投入实现更好的表现 。
2.成功的电视广告都使用并加强品牌图像
品牌是作为一个思维、情绪、影像、联想、色彩、符号和记忆的网络存在于每个人心中的 ， 对此 ， 我们已知晓一段时间了 。 这个网络是根据品牌和产品体验、曝光率、口碑等在一段时间里建立起来的 。 同时 ， 品牌并非固定的实体 ， 不同的联想是在不同的情况和背景下触发的：电视广告若采用品牌图像 ， 则这些联想更易于被触发；它们也能加强图像 ， 藉此强化联想 。 包含以往广告和宣传的剪辑（主题、角色、名人或创意样式）的电视广告表现要好于没有这种剪辑的广告 。 这类广告更易于触发品牌联想和体验 。
3.具有强大感召力的创意可改善商业效果
如果品牌与大脑中涉及长期记忆、高层次目标和个人价值观的区域联系起来 ， 人们就会有不同的体验 。 所以 ， 如果你的广告将品牌置于与个体观众有关的背景中 ， 将会加大它所传递的故事、影像和联想深深植入至观众内心之中的几率 。
正因为此 ， 我们相信情绪能够在电视广告中发挥如此强大而有效的作用 ， 而且情绪量测（利用面部编码）是我们如何评估广告的一个重要组成部分 。
益普索（Ipsos）数据表明 ， 情绪联想较多的电视广告能够产生出比情绪联想较少的广告更大的品牌欲望 ， 发挥更强大的销售潜力 。
4.如果使用得当 ， 音乐能够提高电视广告的效果
与其他事物不同 ， 音乐能够激起情绪 ， 所以发现它能在广告中发挥强大效果也不足为奇 。 我们的数据库显示 ， 包含音乐的电视广告一般能产生出更强烈的品牌欲望 ， 实现更出色的品牌联系——后者有时候是因为广告在一段时间里使用连贯的配乐 。 然而 ， 如果有人觉得音乐在画外音或旁白面前有喧宾夺主之嫌 ， 或不与广告样式及其他内容自然匹配 ， 那么音乐就会对这两方面产生有害的影响 。
5.简洁至关重要
观众不会努力理解你的广告 。 我们的数据库显示 ， 表现不佳的电视广告往往：试图传递太多东西——不止一条讯息（或产品优点）；包含不明确或让人混淆的情节、场景、背景；剪接不连续 ， 镜头运动让人分心 ， 难以理解的视觉资料让人不再关注产品或品牌故事；发生音视频脱节——未能良好协作 。
6.一半的电视广告都因为品牌宣传力度不足而未能实现目标
益普索（Ipsos）数据库显示 ， 在电视广告未能实现品牌影响的原因中 ， 50% 是因为品牌属性不足——也就是说 ， 抛开媒体问题（如：缺乏支持）不说 ， 如果人们不能回忆起他们支持哪个品牌 ， 那么广告就是失败的 。 这看似简单 ， 但这种情况发生的高频次却令人难以置信 。
虽然取得良好的品牌属性并无范式 ， 但我们的数据库却显示 ， 在传达品牌名称方面更为成功的电视广告具有以下特征：品牌整合——品牌在情景中起到的相关整合作用；品牌暗示——有助于识别品牌并重新将其与品牌所代表的产品联系起来的元素和图像；和品牌存在性——可辨认的品牌镜头或提及率 。
7.连续型排期或脉动型排期保持深入人心的程度要优于间歇型排期
需要指出的是 ， 大多数人并未花费太多时间来思考品牌 。 职业与品牌有关的人士可能会这样做 ， 但对大多数人来说 ， 还有许多其他的优先事项：除家人、朋友和职业生涯外 ， 还有最喜欢的运动队、电视节目、音乐、嗜好和其他更突出的关注点 。 因此 ， 广告的一个重要作用就是在人们心目中培养并保持品牌表现力 。
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