电视购物衰败的原因是什么电视购物为什么就不行了 _生活百科

如今直播卖货到底有什么魔力，能让李佳琦做到直播5小时引发3000万人围观，薇娅直播1小时带货达到6000万，辛有志10分钟就能卖出32万单洗衣液？不得不说，现在的网红直播带货，像极了10年前的电视购物广告。只不过比起10年前的听觉冲击，商家们换了块更小的屏幕以后，将其改成了视觉冲击。无论是10多年前电视上的主持人疯狂咆哮“只要998 ，马上拿起电话订购吧！最后十组最后十组，买不到可惜了！”还是如今主播的“OMG ，买它买它！再不下单就没有啦！”他们都在用尽全身所有力气向你呐喊：“这些今天通通打骨折，买到就是赚到。 ”不过，在网红带货火爆的背后，频频现场“翻车”的直播卖货也正在悄悄重蹈“凉凉”的电视购物覆辙。

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网红带货鼻祖——电视购物上个世纪90年代，减肥药、塑形内衣、按摩椅等各种有着强大功能的家电产品都是电视购物的热门，极具煽动性的广告词配合着不断响起的电话铃声，伴随着80、90后的整个童年。中国第一档电视购物节目诞生于1992年。当时，广东省的珠江频道播出了中国大陆的第一个电视购物节目——“美的精品TV特惠店” ，这一年无线快买公司也在台湾成立，是当地电视购物频道市场的先驱。不过电视购物真正的崛起要等到1996年，大陆的第一个专业购物频道从北京电视台（BTV）开播算起，距现在已经有24年的历史了。试问，谁小时候没有经历过被电视购物支配的恐惧？在那个淘宝还没有普及的新世纪的头十年，电视购物霸占着线上购物的头把交椅，在巅峰时期，全国的购物节目更是一度发展到2000多个。
然而好景不长，自2015年后，整个电视购物大市场便进入了负增长状态。橡果国际暂停了电视直销渠道，谋求多渠道发展，但业绩早不复当年；七星购物从电视购物转型到网络视频购物， 2015年被中民投收购改名成为中国民生金融控股，全面转型金融业务；2015年成功登陆创业板的快乐购改名为芒果超媒，业务经营范围由“日用百货”等变更成了“广播电视节目制作、经营、发行”；江西广播电视台控股的“风尚购” ，日子也不好过， 2019年上半年营收1.89亿元，同比减少18.04% 。在节目数量上，截至2017年，全国获得经营许可的单位只剩下34家，电视购物时代终于成为了过去时。

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究竟是什么原因，让中国电视购物从公众的视野中消失？
1、商家素质良莠不齐，电视台把控不严，导致一些不良商家以虚假宣传、夸张描述甚至欺骗消费者，将消费者对电视购物的信任度消耗殆尽；
2、年轻用户从电视向网络转移，电视开机率不断走低，且消费者老龄化日趋严重，购买力下降，用户不断减少；
3、广电总局发布电视购物广告“禁播令” ，要求暂停药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高、性产品、保健品、影视众筹等电视购物广告，而且对电视广告产品和用词都进行了严格审查，导致电视广告不像原来那么无底线夸张，也不能太过具有煽动性，所以电视购物开始变得“凉凉”；
4、移动电商和网络直播的兴起，彻底分食了电视购物的蛋糕。如今的电视购物广告依然存在，但已经被“玩坏”了，风光不比从前，效果大打折扣。消费者的信任度一旦被破坏，就很难再得到修复。曾经讨厌电视购物的你，如今为什么又爱上了直播卖货？其实很多人已经深有感触，如今的网红直播卖货，像极了10多年前的电视购物。只不过和电视购物的千篇一律地“收智商税”相比，直播卖货具有更明显的“优势” 。首先，直播+购物的场景，使得消费者能够更为直观且全面的了解产品内容及服务信息，而且消费者可以通过直播和主播（卖家）直接沟通，实时问答，让消费者融入到购物场景中。另外，直播本身还具有社交属性，可以拉近消费者与商家（主播）之间的距离。而主播不仅扮演了销售和客服，还是具有独特眼光和明星效应的试用者，这可以让消费者成功戒掉选择困难症，有效降低选购时间成本。但是，也正是因为如此，网红直播带货比电视购物广告具有更明显的煽动性，尤其在缺少监管、网红数量庞杂的情况下，更让人防不胜防。直播带货是否走上电视购物的老路？随着移动互联网的发展，直播行业日渐兴起，并快速地与电商市场进行融合，直播带货成了当下最时髦的新业态，但火爆的同时，各种乱象也随之而来。