得市场 。
所以品牌所在不同阶段 ， 所采取的媒体广告策略也不同 。
一个核心原则就是：你的用户在哪里 ， 就去哪里投放广告 。
如果一个初创品牌处于起盘阶段 ， 这个时候的投放一定是以引流为核心 ， 精准投放就是最佳策略 ， 缩短成交周期 ， 降低市场扩张成本 ， 这个时候建议精准锁定在行业圈子和核心用户圈子 ， 充分发挥自己的专业知识和品牌影响力吸引合适的团队 。
核心用户不等于普通用户 ， 在投放前一定充分分析用户是谁 ， 他们在哪 ， 他们喜欢什么 ， 他们的标签是什么 ， 画出准确的用户画像 ， 再根据这些数据和标签梳理适合的投放平台 。
总之每一分钱都要花在刀刃上 ， 力争高转化 ， 同时 ， 不要把鸡蛋放在一个篮子 ， 先测试几个不同渠道 ， 发现有黑马出现 ， 立马加大投入去获取低成本用户流量 。
投广告 ， 引流量 ， 找粉丝 ， 试错往往是阶段性的 ， 最好的方法是什么？
其实是无招胜有招 ， 将一招最有效的方法发挥到极致即可 ， 而不是骑驴找马 ， 朝三暮四 ， 有几个衡量标准：简单操作 ， 可复制 ， 能规模化运作 。
目前我们服务品牌方新媒体 ， 做内容营销是一件长期系统的工作 ， 内容就是在引流和转化 ， 需要时间的累积 ， 需要信任和连接 。
最近 ， 刚好在读刘润老师的《新零售》 ， 重新思索了内容营销的本质 ， 做内容就是做渠道 ， 做新媒体运营就是做品牌 。
传统企业建立完善的渠道覆盖2853个县至少要三年 ， 新媒体结合门店和线上流量能相对互补 ， 门店有稳定流量和信任背书 ， 线上速度快但是生命力不如门店 ， 两者融合建立客户和代理服务中心 ， 聚集流量提升体验 ， 也就是目前主流的新零售模式 。
知道如何选择广告投放渠道了 ， 只是营销的第一步 ， 如何提炼卖点 ， 做内容 ， 提升转化率 ， 触发下单 ， 才是更核心的 ， 后面再聊 。
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