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浅析品牌整合营销的3个案例 品牌整合营销的案例有哪些？

文案策划问答

整合营销将企业信息通过更优的方式传递给消费者、合作伙伴， 让企业学会与受众沟通， 充分理解其需求， 避免资源浪费的一种营销手段 。
单一的推广手段， 在如今瞬息万变的市场环境中， 其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受 。
世间万物， 抱阴负阳 。 任何一种推广手段， 因其强烈的特异性， 必定会存在优势、劣势之分 。 因此， 扁平化的营销策略在如今的市场环境下， 显得格格不入， “垂直化”营销模式， 已成席卷之势 。 垂直化推广策略， 指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合， 形成的一种适合当下市场环境的策略， 也被称为整合营销 。
一、什么是整合营销？
整合营销， 指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合， 并根据市场环境的变化进行同步修正操作， 最终实现在品牌方与客户方交互的过程中， 完成企业增值的理念与方法 。
简单来说， 整合营销分为两个层面， 首先， 在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统， 运用不同属性的营销， 实现协同效应 。 其次， 便就是通过受众的信息整合， 从何制定出契合受众属性的产品， 用一个成语来表达即是“量体裁衣” 。
本质上说， 整合营销与其他类型的推广方式具有较大的差别 。 整合营销本身并没有特定的存在形式， 他是各种不同推广手段和形式的结合体， 根据结合“配方”的不同， 最终的表现形式也会存在差异 。
与整合营销伴生 而出的一种传播手段， 我们称之为整合传播 。 整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式 。 其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化 。
当下企业的品牌建设， 往往都离不开整合传播 。 毕竟， 形形色色的受众， “善变”的消费意向， 都在不断的考验着产品和企业 。
根据受众要求， 通过不同的渠道和推广手法， 实现最终的整合效果， 这就是整合营销 。
概念与案例齐飞， 理解与趣味协同 。
二、整合营销经典案例分析
整合营销案例一：“过吉祥年， 喝王老吉”， 整合营销初识味
2011年春节期间， 王老吉投放一则“过吉祥年， 喝王老吉”的主题广告 。 通过节日营销手法， 运用电视、网络等多个渠道， 给大众来了一场整合营销 。
在大众眼里， 红罐王老吉本身就自带吉庆属性， 配合春节吉祥如意的气氛， 王老吉更是讲这方面的属性放大到极致 。 活动期间， 通过将回家、团聚、购年货、送礼四个场景进行联合， 将进一步激发群众的情感共鸣 。
春节期间， 电视等固定设备， 受到的关注较小， 当时紧靠电视广告投放， 内容传播效果和作用体现效果都会大大折扣， 为此， 利用移动端的便捷属性， 联合移动媒体， 让最终的营销效果反响剧烈 。
案例分析
1、在2011年， 群众的移动端浏览习惯尚没有像如今这样普及， 当时依旧是电视、电脑等固定设变的天下 。 但春节期间确实一个较为特殊的日子， 频繁的外出率让移动浏览的功效迅速放大 。 通过网络以及移动设备等多渠道的整合模式， 让“过吉祥年， 喝王老吉”的品牌形象得到了充分的传播， 从而促进产品转化 。
2、整合电视以及三大通讯运营商， 进行定向信息推广， 极大激发了品牌支持者的活性 。
3、各大门户网站的信息传播， 让这项整合活动的传播得到了极大的动力 。 另外在各类平台上， 通过特有的交互属性， 让品牌形象进一步深入人心 。 参与感与互惠心理， 为消费者亲近品牌提供了保障 。
整合营销案例二：联想小新笔记本成长日记
消费者是一起推广手段的核心 。
整合营销便是通过攻占消费者的心理， 从而达成营销转化的 。 很多时候， 产品新品上市以及后续的产品升级， 常会遇到不同程度的阻碍， 很大一部分愿意便是由于消费者对新内容的接受难易程度不一， 另外， 产品升级， 新“定价”总会牵动消费者敏感的情绪 。
2015年， 联想上市一款新品笔记本小新， 该电脑的核心卖点便是装备i7处理器， 高性能、高性价比的一款新式电脑， 定价3999元 。 新品上市数分钟， 便宣告售罄 。
火热市场反馈， 无疑证明着这款新电脑的市场 。
但在追求“高性价”同时， 这款电脑也存在一定的问题， 那就是除了处理器的高性能之外， 余下的硬盘、显示器等都存在较大的提升空间 。 并且许多受众反馈便是希望得到其他配置的升级 。

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