3．情理结合
情理结合诉求手法的基本思路是，采用理性诉求传达客观信息，又用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣 。 它可以灵活地运用理性诉求的各种手法，也可以加入感性诉求的种种情感内容 。 情理结合手法在广告方案的写作以及广告动作中更为常用，但前提是产品或服务的特性、功能、实际利益与情感内容有合理的关联 。
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