“京津冀不相信好肺， 至少你能拥有好胃 。 ”饿了么在雾霾天也特别活跃， 发布了一张海报， 背景图是一张石家庄的雾霾实拍， 文案是“你的外卖到了” 。 个人以为， 这样的借势似乎有些没有人情味， 大家都不愿意出去吃饭， 饿了么送餐员却要乘霾送货， 已经很“高危”了， 不能多给一点关怀吗？
国美在线
对于国美在线来说， 雾霾天和电商节没啥区别， 他们贯彻一路减价的硬道理， 把空气净化器和防霾口罩打包做促销了 。
京东
同样是电商远离雾霾文案， 京东似乎更加注重生活态度， 他们给出了两种雾霾天的生活方式， 让消费者去选择：一种装扮得严严实实出门， 一种躺倒被窝继续睡 。 （榜妹选后者）
其他组
这个酱油打得有质量， 但是……
杜蕾斯&杰士邦
杜蕾斯和杰士邦居然在雾霾天出来借势， 但文案和配图的创意都比较普通， 而且直白得有些吓人！
世纪佳缘
世纪佳缘做了一系列以“霾”为关键词的成语新解， 分别是十面霾伏、豪霾不群、霾头苦干、霾单 。
乐视
乐视居然借着雾霾天的热点给自己旗下的明星美食脱口秀节目， 也真是“活久见”了 。
360安全卫士
360安全卫士将视频做成动态海报， 表达了想“一键清理雾霾”的心愿， 同时又在微博上发起送医用防护口罩的活动， 看起来是比较有创意又实在的营销了 。
***
在营销领域， 有个说法， 叫痛点营销 。 你最需要解决， 却不能解决的问题， 都可以被用来做痛点营销 。 借“霾”营销其实就是一种痛点营销， 这种营销手法非常考验品牌的综合素质和道德水平 。
很多品牌都积极地做雾霾营销， 却少有做得好的， 为什么？因为他们借势成瘾， 略显盲目 。
雾霾其实是非常难切入的借势点 。 如果品牌直接借着雾霾的时机， 大力鼓吹大家买买买远离雾霾文案， 只能获得非常负面的效果 。 如果用力过度， 借着快递员或者送餐员的点来做营销， 又会显得很不人性化 。 但如果品牌只是简单地宣传低碳环保出行， 可能又欠缺了创意 。
有时候“借了不如不借”， 如果品牌实在想做雾霾营销， 那不妨学学段子手自黑自嘲来鼓励自己， 又或是学360安全卫士许下一个美好的愿景 。
【雾霾都够闹心了，这些品牌还出来借“霾”营销……】- The End -
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