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所有户外广告都有一个共同点 , 向流动的观众推销 , 而受众从你身边经过的时间不超过10秒 。 特别是驾车经过 , 即使他们想看 , 也不会把车停下来 , 所以时间只够你提一个主题 , 它属于提醒性的广告 。
因为看它的时间很短 , 不能使人迷惑不解 , 必须删除不相干的内容 , 集中于主要意义上 。 每幅广告不超过7个字或稍多一点 。
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户外广告的提醒作用和远距离观看等特性 , 要求它的图形设计必须简练、鲜明 , 易于主体特质的辨认 。 设计户外广告 , 首先要考虑广告将告诉人们什么 , 然后以最能直接显示该主体的图形引导整个版面 , 让人们的眼光一接触到广告 , 就能立即正确接收它的讯息 。
此外 , 还要考虑图形吸引人的效应 , 例如:某个食品广告图形,能够让人一看到就垂涎欲滴 , 从而导致购买行动 。 那么这个广告在食物渲染上就做到了直接、准确、明白 , 是非常成功的 。
反之 , 有些户外广告虽然人们反复从其旁边经过 , 甚至能说出其中某些图形印象 , 但却不知该产品是何物 , 这主要是广告图形没能直接显示出产品特性之故 。
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由于远距离观看的需要 , 户外广告的色彩设计必须明快 , 必须有色度上的和明度上的反差 , 才能将讯息传递到较远的地方 。 原色是纯度最高的色彩 , 大量使用原色 , 对提高广告色彩明快度是很有帮助的 。
原色在使用时要特别考虑主次关系 , 否则会出现众色争宠的现象 , 让人眼花缭乱 。 一般以某种原色为主调 , 以另外两种原色或黑、白等明度对比色作点缀最为适宜 。
色彩的搭配要考虑其所起的作用 , 比如用于产生极远的效果 , 以红、白或蓝、白配合为佳;便于阅读 , 则首选黄底黑字 , 当然其他颜色的组合 , 也可能产生好的效果 , 但必须尽量少用复色 。
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户外广告要想在极远的位置都有很好的视觉效果 , 还取决于强烈的对比设计 , 包括体重的对比、明暗的对比、大小的对比、色彩的对比等 。 户外广告有着较大的可视面积 , 可以夸张地表现比实际大得多的东西 。
各种对比手段的运用都是以一种特制的物体、图形、文字色彩作为参照系 , 去衬托另一相反或相关特制的物体图形、文字、色彩等 , 增强广告的感染力 。
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广告设计和设置上都要考虑方便人们观看 , 特别是要排除广告自身带给观众的阅读障碍 , 那么除广告内容精炼外 , 字体的单一也是十分重要的 。
人们从广告前经过的时间只有几秒钟 , 如果几秒钟内面对一条多种字体混在一起的广告 , 会因视觉扰乱、不易阅读而错过完整地接受广告讯息 。 所以 , 一个户外广告最好只采用一种字体 。
【阐述户外广告设计的5个技巧 户外广告设计的技巧有哪些?】那么选择哪种字体呢?采用黑体字为上上乘 , 黑体字粗壮有力 , 等宽的笔画直来直去 , 无任何多余装饰 , 其远距离观看时 , 不会出现某些笔画看得清、某些笔画看不清的现象 。
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