“4A已死”的叹息响遍广告从业人士的朋友圈， 似乎广告业也随着经济大趋势的走低而日趋低迷， 2017年宝洁等各大公司广告预算的削减， 对行业整体态势更是雪上加霜 。
然而广告营销界真的要狗带了吗？如火如荼的新媒体营销表示必须不能啊 。 广告， 是不少互联网公司的优秀金主， 是他们格外最稳定和重要的收入来源 。 百度2016年Q3网络营销营收为164.90亿元， 占总营收的九成以上；腾讯效果广告Q3收入同比增长了83%；墨迹天气的广告收入甚至达到了总营收的98.7% 。
2016年互联网广告市场规模两千八百多个亿， 干掉4A， 坐上了广告界的头把交椅 。 王朝兴替， 无外如是， 就不知道未来干掉BAT的是哪位英豪……
放眼未来， 2017年广告业的关键词和线上业务密不可分：
A.互联网+
这年头互联网就是一个筐， 哪里需要哪里装， 装进广告一看， 还真的日益走强 。 2017年突破三千亿规模的预测， 使“互联网+”成了广告业当仁不让的火热名词 。
社交平台和新闻客户端掠夺了人们的注意力和碎片时间， 无孔不入的内容推送植入广告格外轻松便捷， 搭上互联网的快车， 广告受众变成了拥有移动端且有社交需求的每个人 。
互联网扩大了广告的影响面， 使投放效果变得可控， 并将一切变得精准化 。 智能推送将“自动识别、精准投放”的广告发布理想照进了现实， 随即发现， 用户已对赤裸裸的广告产生了倦怠， 一番混战后， “内容为王”取得了大家的共识 。
B.内容营销
宝洁首席品牌官Marc Pritchard说：“广告有一个坏名声， 这就是为什么现在有些人喜欢叫它‘内容’” 。
虽然引起一片掌声， 也有许多人击节赞叹， 但广告当然不仅仅是内容， 内容营销只是广告的重中之重， 特别是在互联网平台 。
那么为什么内容营销会成为2017年广告业的关键词？
首先， 2017年广告业大势在互联网， 其次， 互联网广告已经完成初级蛋糕分割， 不再是一片蓝海， 入口抢占游戏由于互联网恒久以来的“流量是一切生产力”观念， 早就没有任何空间， 除非杀出一条血路， 变更互联网格局， 然而这又岂是易事？
只有足够优秀、夺人眼球的内容、事件， 在争夺用户注意力上大获全胜， 才能保证广告的关注度和转化率， 最终得到足够满意的营销成果 。
最后， 广告与互联网共通之处， 就是以优质内容提升价值， 广告在乎转化率， 互联网注重用户粘性， 两者是左手拉右手的亲密合作关系 。
C.大数据
【介绍广告行业的3大关键词 广告行业的关键词有哪些？】最近大数据分析炒得火热， 经过几年来的实践， 互联网广告业的发展趋势也正是人工智能+大数据的精准化投放 。
互联网广告是大数据变现部队中， 格外闪耀的将星， 能准确接触目标目标受众用户的特点使得规模化变现成为可能， 据有关统计， 当前唯一得到充分商业化和规模化的大数据应用就是广告计算 。
那么大数据对互联网的意义所在呢？
数据显示你近期浏览过58次母婴论坛， 搜索过“婴儿出生后需要注意什么”、“刚生下来的宝宝多久能喝奶粉”等内容， 所以显然你要成为爸爸/妈妈了， 母婴食品、尿不湿、挤奶器、婴儿床的一大波广告即将到来 。
它是最锋利的矛， 劈开一切荆棘， 攫取丰硕的果实 。
这就是大数据之于互联网广告业 。
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