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文案 编辑词条 文案， 原指放书的桌子， 后来指在桌子上写字的人 。 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略 。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 在于广告公司， 企业宣传， 新闻策划等 。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 实际应用折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代， 文案的称呼主要用在商业领域， 其意义与中国古代所说的文案是有区别的 。 在中国古代， 文案亦作" " 。 公文案卷 。 《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事， 但以文案为务 。 "《晋书桓温传》:"机务不可停废， 常行文按宜为限日 。 " 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆， 愁眉拽不开 。 "《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按 。 "《花月痕》第五一回:" 觉得自己是替他掌文案 。 "旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚， 其地位比一般属吏高 。 《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈， 这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去， 要文案给他补一份状子 。
" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业， 是"广告文案"的简称， 由copy writer 翻译而来 。 多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式， 有广义和狭义之分， 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。 在中国， 由于各个行业发展都相对不够成熟， 人员素质也参差不齐， 这使得"文案"的概念常 常被错误引用和理解 。 最典型的就是把文案等同于"策划"， 其实这是两种差别很大， 有着本 质区别的工作 。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作， 且策划人员也 需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事， 甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关) 。 广告文案 广告文案 很多企业中， 都有了的专职的文案人员， 只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时， 才需要对外寻求合作 。 以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作 。 这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富， 但因为 业务量大， 范围广泛， 在针对性方面会较为薄 弱 。
随着社会经济不断发展， 对专业文案的 要求更加严格， 逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司 。 这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来， 也有从文化传播机构独立出来的 。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计 出计划， 再配图之后， 文案轮为完稿， 一则广告的计划多是由文案与美工共同完成， 然后各 自分工 。 说起文案的地位， 日本是从 1992 年意识到文案的重要性， 台湾是 1998 年 。 2002 年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了 。 好的文案往往愿意 扎堆， 从全国形式来看， 这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移 。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告， 包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本， 包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词， 或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案， 包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品 或品牌命名， 并作创意阐述; 为路演或活动命名， 并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字; 为各种礼品命名， 并作创意阐述; 为专卖店命名， 并作创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书， 或协助 策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑， 提供主题方向， 审核文字 。
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