今天讲如何做品牌 ， 这个时代任何一家公司都躲不开的必经之路 。 段永淳老师曾经说过 ， 任何一个品牌多一个字就多一个亿的传播成本 ， 很多投资人讲看到bp的一刹那 ， 光看名字就已经决定这家公司值不值得投了 。
【分享做品牌的4种方法 做品牌的方法有哪些？】所以一个好的名字要具备三个状态：第一个叫做足够简单 ， 第二个叫足够具象 ， 第三个叫做有意思、有意境、有意义 ， 这三个要占一样 。
今天主要讲品牌的4步法 ， 叫做“加减乘除” 。
第一个叫“做减法” ， 你一定要记住你的品牌上来传递给对方的 ， 是一个跟对方相关的你的最大特色 。
第二个叫“做乘法” ， 你要证明这个特色你是非常有能力做到它的 。
你看农夫山泉有点甜都在告诉用户 ， 你看我们的水流旁边有大狮子、大老虎、小鸭子 。
第三个状态叫“做加法” ， 任何一个品牌之所以能从产品作为一个集团 ， 是因为它开始上文化价值 。 你看我们告诉用户的都是这东西怎么好卖 ， 忘记了告诉他你的初心使命和价值观 ， 其实如果我们把这个事情告诉用户 ， 用户那份感动的能量远远会大于产品的价值感 。
第四个状态叫“做除法” ， 如果你做一个品牌和公司的过程中没有任何的负面 ， 没有主动告诉用户你有任何的缺陷 ， 你就丧失了一个做大品牌的机会 。 举一个例子：杜淳 ， 很多人最近喷他 ， 说他难道不排练吗？排练的时候没有人告诉他吗？他没有经纪人吗?我想告诉你 ， 这就是他做除法的一步 。 你要相信我 ， 这个节目结束的一刹那 ， 他的粉丝有可能是最多的 。 包括最近老罗也是 ， 卖了一个假货 ， 不是他的问题但是他全程的道歉 ， 然后去做危机公关 。 这些人在有问题的时候做扭转带来的逆势的品牌 ， 黑转粉的能量远远大于路转粉的能量 。 所以辛巴其实这一场 ， 我只能说团队太差了 ， 如果他有一个非常好的团队的话 ， 这个事情不应该能做成这样 。
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