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做好内容营销的10个步骤 如何做好内容营销( 三 )

产品文案策划


行业KOL、合作伙伴的市场同步推广、短期活动植入、付费频道插播、关系营销介入、短信电邮电话、月刊、社媒活动等等 。 我感觉如果你没有至少3项可以功放你的内容 ， 那你的营销会比较无力 。
8、培养内容营销习惯
前面都在说内容营销怎么一步步去做 ， 但这真的代表你的公司拥有了内容营销的基因了吗?我猜想不是吧 ， 因为成熟的公司流程制度一定是沉淀下来的而不是一时兴起的 ， 所以有习惯才有持续做的可能 。 因此内容营销原本就是中长期的策略 ， 需要你的坚持不懈才算是你步入这个领域 。
如果只1-2次的兴起做做 ， 只能是随便玩玩试试水而已 。 培养内容营销习惯你可以从每天的博客贴开始 ， 陆续加入每月的视频录制和回放 ， 将你的优质内容变成动态的;再从每季度的在线分享、电子书或是实用性报告开始做你的内容散播 。 这些你公司都在定期做了 ， 那才真是在做内容营销 。
9、找到最合适自己的制作方法
从第八步中 ， 你一定会发现最合适自己的做法 。 有些人觉得出书可以提高自己的知名度 ， 有些人觉得拍视频可以展现营销的乐趣 ， 有些人觉得演讲能体现个人魅力 ， 又有些人觉得写博文才是执行力最高的 ， 没关系的 ， 只要你的内容能被受众接受那这个做法就是个好方法 ， 不管它的形式是什么 。 所以嘛 ， 爆老师觉得拍视频能体现帅气的一面 ， 所以我就干了~
10、追踪衡量内容效果
最后一条就是追踪了 ， 这个大家都明白的 。 需要指定几个主要的指标 ， 这可以包括：
内容制作的效率：原来需要2周做完一个内容 ， 现在只要2天 ， Awesome,你的团队在提高!
内容传播的广度：之前只是微信好友和同事在点赞 ， 这次有更多人参与评论和转发到其他平台了!
内容展现的次数：曝光次数说明触达的深度 。 用数据来看效果是增是减 。
转化量和网站表现：用唯一码(universal code)来区分销售的来源 ， 是不是看到内容后下的订单;网站上的流量是否增加了 ， 搜索的词和直接流量登陆页是不是和内容营销相关?
附：如何用内容营销来提高盈利
大数据目前在市场上仍然是一个流行词汇 ， 研究表明25%的高层领导仍依靠大数据来分析市场 。 同样地 ， 没有一个市场研究人员愿意自己比别人落后 。 另外 ， 把有限的资源投入到更有效的分析工具中也是一个趋势 。
实话说 ， 在一大堆信息中能够找到为己所用的资源需要经过规划和训练 。 Forrester Research市场调研和分析公司最近有一份报告 ， 其中涉及耐克和MiniUSA等公司的案例 ， 讲述他们利用非传统广告营销来提高消费者与产品的参与度 ， 实时与单个客户服务 。
我们来看看Forrester的这份报告
市场总监一定要牢记一点 ， 内容营销比传统的广告更重视与消费者的互动和价值交换 。 报告指出 ， 内容营销从消费者的潜在需求出发 ， 能够帮助制定出新的营销策略 。 内容营销指的是每一次消费者在消费一件产品时 ， 能接收到其他相关产品信息和服务 。
这个营销方法通常和传统营销不同 ， 但是有迹可循 ， 比如说“营销自动化” 。 “内容营销创造了一个高消费者参与度的环境 ， 它所能得到的数据是任何一种传统营销方法或者任何一个第三方所不能及的 。 ”Forrester的一位研究人员说 ， “因此 ， 这些数据最后转化为更高的消费者参与度 ， 提高盈利 ， 实现更好的客户体验 。 ”
报告中还详细提到了一些如何创造内容营销的方法 ， 下面是最重要的四点：
1. 重新思考你的主要营销渠道
过时的营销渠道需要更新 ， 可以通过加强市场部门和消费者体验部分的合作来实现 。 在消费者消费后 ， 把营销重心放在“后消费”时代 ， 同时 ， 也要保持两部门的信息沟通 。
2. 每日都要更新消费者数据
市场研究人员要懂得预测性和实时性的数据分析 。 比如说 ， 当一位消费者在社交媒体网站上抱怨一个产品时 ， 你应该分析出如何更好的和消费者互动 ， 满足他的需求 。

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