五、蹭热点不是自嗨 ， 而是要与受众产生互动简单来说就是能够产生话题感 。 人虽然是个体存在 ， 但是世界是一个集体 ， 任何人都无法脱离集体而独活于社会中 ， 这也是社区产品类型不衰的原因 。
身为企业、产品 ， 在表达传播自身价值的时候 ， 不单单是一个单向操作 ， 更是一个与大众互动交流的过程 。
热点信息本身就具备 ” 用户参与感 “ ， 蹭热点也必须充分考虑用户参与感 ， 让用户从把你的品牌当成话题 ， 那么品牌的蹭热点营销才能算成功 。
《星球大战》系列是不少影迷心目当中绝对的经典 。 从第一部作品到现在已经过去了足足40年了 。 作为人类史上最伟大的电影IP之一 ， 新作《星球大战：最后的绝地武士》引来了无数品牌的借势 。 连百事可乐这样的大牌都要与之合作借势推出一系列营销活动 ， 与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣 ， 满足了年轻人的个性需求 。 这次更是借势星球大战8更新包装 ， 推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告 。
但这一次的包装不仅停留在“看”的阶段 ， 百事可乐还为其定制了一款星战主题H5 。 通过扫描二维码 ， 手机屏幕将变为科幻感十足的星空 ， 旋转手机找到限量罐可以测试出你和星战中哪个角色最匹配 。
百事可乐将H5中的三维星空全景互动技术与星战主题结合起来在借势营销中还是首例 ， 通过这种方式不仅增强了互动性和分享性 ， 扫码后展现出来的沉浸式星空 ， 还能激发用户的情感 ， 实现了视觉和互动完美结合 。
六、对于品牌除了知名度 ， 名誉度和忠诚度更重要借势营销不只是一种术 ， 更是一种道 。 因此 ， 借势营销不能只注重炒作的即时效应 ， 而要从战略的层面 ， 通过资源整合 ， 来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收 。
很多品牌紧跟热点借势营销获得大量传播与关注 ， 知名度是有了 ， 但是由于一些实施环节没有做好 ， 让受众感觉招到愚弄或者被不尊重 ， 反而会引发负面的反转效应 ， 得不偿失 。
所以企业在进行借势营销提升知名度的同时 ， 还要对形象进行提升维护 。 如何通过一系列的借势营销形成较高的美誉度 ， 并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新 ， 最终形成品牌忠诚度 ， 才是企业最应关注的 。
并且 ， 借势营销应该通过深入调研和精心策划 ， 将产品创新和宣传促销有机结合 ， 以创新的理念为企业产品或品牌注入新竞争力 ， 以产品的独特性卖点强化宣传促销的实效 。 透过这种不需要花费太多的经费的营销方式 ， 使企业处于比较有利的竞争位置 ， 也是企业进行营销活动追求的重要目标 。
推荐阅读
- 写产品介绍文案的步骤 产品介绍文案怎么写
- 营销型文案的4个标准 什么是营销型文案？
- 做好内容营销的10个步骤 如何做好内容营销
- 做好内容营销的3个步骤 如何做好内容营销
- 香水文案写作参考 香水文案如何写作
- 内容产业10大趋势 内容产业的趋势是什么
- “捆绑式”营销的详解 什么是“捆绑式”营销
- 白酒网络营销的3大指标 白酒市场营销方案策划怎么做
- 诗经中的女孩灵动名字 诗经有多少篇
- 线雕有什么作用 线雕精华