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浅析跨界营销的10大案例 跨界营销的案例有哪些？

文案策划问答跨界营销

2019年 ， 跨界营销似乎成为了营销圈内最受欢迎的营销方式之一 。 无论是品牌方、平台方亦或是营销机构 ， 都在跨界营销方面做出了积极地尝试 。 这一年中 ， 跨界营销的范围开始变得广泛 ， 形式也因此变得多样 。 快消行业、汽车行业、互联网行业甚至是电竞行业 ， 都在这一年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例 。
跨界营销往往可以通过两个品牌间的相互融合 ， 为品牌带来“1+1>2”的营销效果 。 但随着越来越多的品牌加入跨界营销的队伍当中 ， 消费者对于品牌跨界营销的期待也越来越高 。 因此成功的跨界营销 ， 不仅是品牌双方的无缝衔接 ， 更是在契合品牌属性的同时进行品牌创新 ， 从而提升品牌在消费者心中的好感度 。
黑金菜篮子
亚历山大王 X 麦当劳
在2019年年末 ， 麦当劳和亚历山大王的跨界组合可谓搅动了时尚的风潮 。 麦当劳与亚历山大王跨界合作推出了限时两周特供产品 。 亚历山大王系列黑金桶以及2019年度“王”牌限量联名款 ， 亚历山大王黑金篮子和亚历山大王黑金M手包 。 黑金篮子全球限量300只 ， 每只均带有专属编码 。 虽然与菜篮形状相似 ， 但篮内超大空间 ， 刚好能放下麦当劳黑金桶与两杯可乐 。 M手包以麦当劳外卖纸袋为灵感 ， 以杜邦材质呈现出了极强的褶皱感 ， 特殊的材质更加强了手包的耐用性 。
对于跨界营销 ， 麦当劳并不陌生 ， 甚至已经具备成熟的方法论 。 在2019年 ， 麦当劳与多部IP、多个品牌进行了多次跨界 。 麦当劳通过一次次成功的跨界奠定了自己在潮流文化中的地位 。 选择与当下炙手可热的年轻设计师合作 ， 不仅让麦当劳变得更潮 ， 也让品牌本身变得更加年轻化 。
HAPI厂牌
哈尔滨啤酒 X 3125C
随着街头潮流文化被越来越多的年轻消费者喜爱 ， 各大品牌对它也是青睐有加 。 作为一个擅长跨界更擅长“搞事”的品牌 ， 哈尔滨啤酒在2019年就将触角伸向了街头文化和二次元世界 ， 并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官 ， 跨界打造出了全新厂牌“HAPI” 。
HAPI的厂牌理念是将以硬核态度诠释街头精神 ， 并于陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品 ， 从已经亮相的单品来看 ， HAPI围巾、卫衣、帽子、T恤以蓝白两色为主 ， 以冰山作为设计的灵感 ， 与哈尔滨啤酒logo相结合 ， 看起来清凉且潮味十足 。
虽然与潮牌合作已不是什么新鲜的事情 ， 无论是奢侈品还是国货都有过多次试水 。 但提到潮牌我们第一时间将会与年轻消费群体相联系 ， HAPI厂牌的推出无疑是哈尔滨啤酒对年轻消费者的示好 。
音乐内衣
网易云音乐 X 三枪
为了给品牌注入新鲜的力量 ， 一些国货老品牌在2019年选择与代表年轻、流行的品牌或者平台联合 ， 试图打破其在消费者心中陈旧的品牌形象 。 这样的跨界组合往往能在传播当中得到迅速发酵 ， 提升品牌活跃度 。
三枪与网易云音乐的跨界 ， 就是其中的代表 。 三枪联合网易云音乐推出了跨界“乐”系类内衣产品 。 双方集合了当下诸多流行的品牌营销元素 ， 将魔性沙雕、复古风、国货这三大元素融入了跨界产品当中 。 其产品完美融合了网易云音乐的音乐属性 ， 将单曲循环款、精彩评论、弹幕等元素印在了内衣上 。 “乐”系类内衣不仅材质透气贴身 ， 质量也是相当可观 ， 甚至经得起搓衣板的考验 。
吻住！我们能赢
《王者荣耀》X M.A.C
近两年 ， 随着电竞行业热度的不断攀升 ， 不少品牌开始寻求与游戏IP进行跨界合作 。 游戏IP也开始通过与其他品牌的联合 ， 为自己带来新的用户增长 ， 影响更多的潜在用户 。
作为知名游戏IP ， 《王者荣耀》在今年的跨界营销中可谓黑马 。 在2019年年初联手M.A.C跨界美妆的产品更是让不少粉丝疯狂 。 《王者荣耀》与M.A.C的跨界 ， 以“吻住 ， 我们能赢！“为题 ， 推出了“王者荣耀口红” 。 该系列的推出 ， 戳中了不少电竞女玩家、美妆博主的心 。 唇膏外观为渐变镭射色 ， 共有五种颜色 ， 其中包括了代表花木兰的赤兰色 ， 代表公孙离的彤枫色 ， 代表貂蝉的嫣桃色 ， 代表露娜的黛月色以及代表大乔的绯鲤色 。 这五款口红分别由101火箭少女中的5位团员为其试色代言 ， 还请了著名摄影师陈漫为其拍摄了试色样片 。 除此之外 ， 《王者荣耀》还与M.A.C发布了来自女友视角的男团海报以及“男战士”同款唇色 。

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